拒绝“肌肉记忆”，卡萨帝进入场景品牌新赛道
文章|螳螂财经
作者|于毅
面对不断迭代的市场需求，能在其中站得住脚的实属难得，也因为这样的创举 寻求改变已成为企业成功的基本要素。 卡萨帝就是其中之一。 她是高端第一，行业第二。 面对“100%成功”的需求，她主动选择拒绝“肌肉记忆”，摒弃以往的成功经验，从高端品牌向前迈进。 场景全新曲目。
变化的效果正在慢慢显现。 最近，卡萨帝出现在世界各地的豪宅中。 意大利广州庄园在其官方Instagram上发布了一段介绍庄园的视频。 在这段近三分钟的视频中，卡萨帝出现了很多次。 不仅如此，卡萨帝还先后落户法国的丽芙城堡、瑞士近两亿的庄园、德国拥有800年历史的城堡。
显然，卡萨帝正被越来越多的国际高端市场所认可。 科技与艺术、科技与古董的碰撞，一点都不“冒犯”。 可以看出，卡萨帝的场景模式是跨越国界容忍用户需求。
家电游戏赛道 ，逆流而上，不进则退
国内家电行业的发展可谓一路坎坷。 时间可以追溯到1980年代。 和国内的经济环境一样，当时的家电行业也只能用一贫如洗来形容。 即使对于中国的富裕阶层来说，家电也最多是“三转一响”。 这一阶段被视为国内家电行业的起步阶段。
1990年代，家电行业的发展步伐开始明显加快。 各省如雨后春笋般涌现出各种企业。 以彩电为例，除偏远和经济欠发达地区外，中国几乎每个省份都有自己的彩电厂。 不过，与巨头玩家相比，家电行业的发展还略显稚嫩。
2000年以后，随着国内家电消费的普及，很多品牌开始建立基础市场与巨头竞争。 与此同时，一些品牌开始对自己目前的成绩不满意，通过开拓高端市场成为了自己。 目标，卡萨帝政它就是在那个环境中产生的。 然而，卡萨帝的发展历程并非一帆风顺。 起初，面对巨头的进攻，卡萨帝完全无法与那些百年品牌抗衡。 然而，家电品牌的成长是“逆流而上，不进则退”。 毅力最终为卡萨帝赢得了高端市场的份额。
近两年很多品牌都开始了 多年来，调整自身战略布局的一个常见表现就是“更名”。 他们的目的不言而喻，就是为自己的事业开辟更广阔的边界。
卡萨帝显然更“果断”。 走出舒适区后，将进一步向下推产品边界，实现从产品到场景的转变。 原因也很简单，因为在5G、AI、IoT等新技术飞速发展的时代，用户关心的不再是某款产品，而是能否融入家庭生活，为用户创造有价值的场景 .
不仅是家电，还需要融入生活
在温饱为前提的时代，家电 都是生产力的体现。 目前，随着科技水平的不断提升以及用户对家电感知的分层和进化，用户开始对家电产生“额外需求”。
1. 每一件产品都被颠覆
如何满足这种消费者需求的变化，是近年来很多品牌的难题。 毕竟，家电创新已经成为家电基础设计以来行业最大的难点。
与智能手机行业相比，可以看出当前的行业创新处于挤牙膏状态。 许多创新一度被视为“恐惧式创新”，因为智能手机轨道的发展已经相当成熟，很难在硬件层面实现革命性的创新。
但这对行业来说也是一个机会。 谁能实现突破性创新，谁就能站在新的高度。 到目前为止，卡萨帝确实做到了。 2006年以来，卡萨帝在冰箱领域先后推出法式对开门冰箱和意式抽屉冰箱，成为国内外高端冰箱竞争的目标；在洗衣机领域，2014年首次提出“分区洗护”的概念，打造全球第一台上下缸双运上洗衣机； 在空调领域，从具有自动温湿度控制的云顶空调，到多温区送风的库里南空调，再到实现语音控制的“导体”空调。
Cassard 的颠覆获得了业界的认可，并获得了 100 多个国际奖项。 它还包括德国红点奖和IF奖，以及美国IDEA奖“世界三大设计奖”。
2，每 改变一切为了更好
智能家居在中国尚未广泛普及，但消费者对万物互联、智能控制等智能生活或多或少都有理想的需求。 可以进一步理解，“个人需求”已经出现。
这些“个性化”的需求，成为了市场对品牌的考验。 仍以卡萨帝为例，通过“衣食住行”四大智能场景的构建，完成了用户生活的“全包围”。 例如，在健康饮食场景下，富盟平台可以一键扫码采购新鲜食材溯源； 用户可以通过知家APP菜谱开启智能烹饪，美食网会分发食材和酱料，厨电联动主动烹饪。 冰箱管健康，厨房电管用于做饭，酒柜和冰吧提供美酒和新鲜水果。 用餐后，用过的餐具可直接送到卡萨帝洗碗机进行蒸汽消毒，满足用户的购买、储存、烹饪、用餐、清洁等多元化需求。
这些变化是否被市场认可？ 从营收可以看出，卡萨帝今年Q1营收再创新高，营收增速从2020年Q4的35%上升至80%； 同时在高端市场也取得了绝对领先，1W+冰箱市场占比达到38%。 1W+滚筒洗衣机市场占比78%，1.5W+空调市场占比43%。
总的来说，卡萨帝的适应性变化不仅是卡萨帝品牌从产品到场景的全新升级，还让用户拥有智能服装、健康饮食、舒适生活、娱乐等。 美好生活，全场景体验。
总结
卡萨帝对场景品牌的布局，已经完成了从高端到行业领先。 在对整个场景进行探索之后，卡萨帝所寻求的“未来”正在逐渐浮现。
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