15年后，卡萨帝为何放弃成功经验？
商界无数案例反复证明，成功经验可能成为创新的桎梏。 无论是别人的建议，还是自己的成功经验，如果不能辩证地对待，都可能成为创造新辉煌的阻力。 .
1979年，为了对冲债务危机和通胀风险，达里奥和他的朋友世界首富邦克以每盎司1.29美元的价格买入白银。 一年之内，白银价格上涨至 10 美元，Dario 获利了结，Bunker 继续吃白银。 又过了一年，白银价格继续上涨至近50美元，邦克依然没有退出。 几个月后，白银价格暴跌至 11 美元以下，邦克遭受毁灭性打击，最终破产。
从世界首富到破产，摧毁邦克的是“路径依赖”带来的心理惯性。 这一理论是由诺贝尔经济学奖得主道格拉斯·诺斯提出的。 诺斯认为，类似于物理学中的惯性，事物一旦进入某条路径，就有可能变得依赖这条路径，因为经济生活和物理学与世界一样，也存在收益递增和自我强化的机制。
因此，如果一家公司想要打败成长到成熟然后衰退的循环，首先要打破路径依赖，忘记过去的成功。 只有这样，才能培育出可持续的创新土壤。
正是基于这一理念，长期稳居高端家电市场第一的卡萨帝，在掌握了行业的技术后，主动放弃了此前的成功经验。 通过产品创新获得话语权。 ，从发明产品的家电品牌到发明场景的生态品牌。
主动走出 “舒适区”，卡萨帝率先占领“场景时代”重新定义产品，曾是卡萨帝取胜之道。
早在诞生之初，卡萨帝就破产了 延续传统设计理念，先后推出法式对开门冰箱和意式抽屉冰箱，开辟新的高端产品赛道，成为同行模仿的对象。 新品类，例如在洗衣机方面，卡萨帝于2014年首次提出“区域洗涤和护理”的概念，开创了全球第一台上下双桶双云上洗衣机； 在空调领域，云顶空调的自动温湿度控制、天玺空调的多温区送风、“导体”空调的语音控制都成为行业的风向标。 创新。
不断重复新品类，让卡萨帝在短短15年内超越国内外高端家电品牌，占据高端市场绝对第一的位置，并将优势延伸至 冰箱类别第二名。 品牌，成为仅次于海尔冰箱的第二大品牌。
但随着新消费时代的到来，卡萨帝敏锐地意识到市场需求已经发生了变化。 过去消费者关注的是硬件性能和性价比，而现在，随着收入水平、生活质量和消费观念的全面提升，消费者更加关注全方位的用户体验。
例如，快节奏生活的城市家庭通常希望智能家电能够主动满足他们的需求。 冰箱屏幕主动显示并提示需要补充哪些食材下单，可一键购买； 羊绒 将毛衣、真丝衬衫等昂贵面料放入洗衣机后，可自动识别并选择洗涤模式，洗涤后将衣架联动降低； 回到家，客厅自动设置了温度和湿度，并根据不同家庭成员的习惯进行分区送风...
这些需求不是孤立的硬件所能完成的，需要以“场景化”的思维综合考虑。 因此，卡萨帝在行业内率先推出包括智慧医疗、健康饮食、舒适生活、娱乐互联的衣食住行全场景解决方案，走出产品驱动的“舒适区”。 并迈向体验驱动的场景化时代。 当其他品牌开始意识到场景价值时，卡萨帝已经完成了智能家居的各种场景建设，占领了中高端城市家庭用户的品牌心智。
坚持长期价值主义，必须要有足够的耐心和决心
当初提出情景策略的时候，卡萨帝就想完成“冷启动” “ 这不简单。
在健康饮食场景方面，在富友平台购买的新鲜食材，一键扫码即可溯源； 通过智家APP食谱开始智能烹饪，食材网络配送食材和酱料，厨电联动主动烹饪； 用餐后，用过的餐具可直接送到卡萨帝洗碗机进行蒸汽消毒。 这其实就是以家电为终端，链接无数的外部资源，一站式满足用户购买、储存、烹饪、吃饭、清洁的多样化需求。
在每一个环节，都需要协调外部生态伙伴的资源，以技术和数据打通服务链。 具体来说，要想消费者吃得放心，食联平台的资源端一定要靠谱； 想要让厨电联动烹饪体验顺畅，就必须深刻理解和提炼出不同家庭习惯的共性……
可以说卡萨帝的每一步都有 成为坚实的品牌护城河，后发者不可能在短时间内简单复制。 正是因为克服了这些困难，卡萨帝走上了一条独特的生态发展道路。 不再仅仅通过产品满足用户，而是通过场景创新和生态创新，为高端用户提供个性化、可升级的解决方案。 程序。
这种长—— 术语概念是近年来广受推崇的长期价值主义。
掌管5000亿基金的高瓴资本创始人张磊是长期信奉者。 张磊认为，“长期主义”就是把时间和信念投入到能够产生长期价值的事物上，努力学习最高效的思维方式和行为标准。 因此，长期主义不仅是一种价值观和模式观，更是一种方法论。 .
从卡萨帝的经验来看，要坚持长期价值主义，更重要的是摒弃短视和投机，坚持追求长远目标。 对于卡萨帝来说，在选择了“为高端家庭打造美好生活方式”的赛道后，必须摒弃杂念，豁达胸襟，以足够的耐心和决心坚持做公认的事业。
因此，与其说卡萨帝已经放弃了成功的经验，倒不如说卡萨帝在品牌发展的每一个阶段都在不断回归初心，创造一个全新的 品牌从零到一。 经验。 15年来，卡萨帝打破了无数“不可能”； 1五年后，卡萨帝又一个新的“五年计划”开始了。 这将是基于生态战略的连接和服务的全面突破。 未来，这个全球高端品牌也将带给我们更多的惊喜。
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