拒绝“肌肉记忆”卡萨帝进入场景品牌新赛道
文|螳螂财经
作者|于毅
在不断迭代的市场需求面前，能一直屹立于其中的，实属难得。 这种寻求变革的举措已成为企业成功的基本要素。 卡萨帝就是其中之一。 她是高端第一，行业第二。 面对“100%成功”的需求，她主动选择拒绝“肌肉记忆”，摒弃以往的成功经验，从高端品牌向前迈进。 场景全新曲目。
变化的效果也在慢慢显现。 最近，卡萨帝出现在世界各地的豪宅中。 意大利广州庄园在其官方Instagram上发布了一段介绍庄园的视频。 在这段近三分钟的视频中，卡萨帝出现了很多次。 不仅如此，卡萨帝还先后落户法国的丽芙城堡、瑞士近两亿的庄园、德国拥有800年历史的城堡。
显然，卡萨帝正被越来越多的国际高端市场所认可。 科技与艺术、科技与古董的碰撞，没有丝毫的“攻势”。 可以看出，卡萨帝的场景模式是跨越国界容忍用户需求。
近两年来开始调整品牌战略布局。 一个常见的表现就是“更名”，他们的目的不言而喻，就是为他们的业务开辟更广阔的边界。
显然，卡萨帝更“果断”。 舒适区，他进一步降低了产品边界，实现了从产品到场景的转变，原因也很简单，因为在5G、AI、IoT等新技术快速发展的时代，用户不再关心一个 一定的产品，但能否融入家庭生活，为用户创造有价值的场景。
不只是家电，更需要融入生活
在一个吃喝玩乐的时代 服装是前提，家电都是生产力的体现。 随着科技水平的不断提升以及用户对家电感知的层次化和进化，用户开始对家电产生“额外需求”。
1.每一款产品都被颠覆
如何满足这种消费者需求的变化，是近年来很多品牌面临的难题。 毕竟，家电创新源于家电产品。 基本设计完成后，成为行业最大的难点。
与智能手机行业相比，可以看出当前行业创新处于挤牙膏状态。 许多创新一度被视为“恐惧型创新”，因为智能手机赛道发展至今。它已经相当成熟，很难在硬件层面实现革命性的创新。
但这对行业来说也是一个机会。 谁能实现突破性创新，谁就能站在新的高度。 到目前为止，卡萨帝确实做到了。 2006年以来，在冰箱领域，卡萨帝先后推出法式对开门冰箱和意式抽屉冰箱，成为国内外高端冰箱模仿的对象； 在洗衣机领域，2014年率先提出“分区洗护”理念，打造全球第一台双缸云上洗衣机； 在空调领域，从自动温湿度控制的云顶空调、多温区送风的库里南空调，到实现语音控制的“导体”空调。 ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????????????????????
卡萨帝的颠覆获得了业界的认可，并获得了100多个国际奖项。 它还包括德国红点奖和IF奖，以及美国IDEA奖“世界三大设计奖”。 在。
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