换道场景，卡萨帝有多少张牌？
下班回家不知道吃什么。 这时候，厨房里的智能助手给你推荐一款站在家里的体脂秤。 数据同步到冰箱大屏。 做饭时打开冰箱，会推荐最合适的菜谱。 . 打开冰箱里的配料。 不仅新鲜，部分食材还有自己的“身份证”，扫码可追溯。 家里食材不够，远程一键下单……
你想拥有这样的厨房生活吗？
这个 是高端品牌卡萨帝发布的全新银河套装打造的“场景”之一。 同样，还有智能浴室和智能客厅。 、智能阳台等，覆盖所有场景。
Cassard的“银河套件”包括冰箱、洗衣机、空调、酒柜、冰吧、厨房电器、热水器、电视等全品类网络设备。 与以往不同的是，Galaxy web设备的每一块都是单独拿出来的，是智能生活场景的核心，有自己的差异化技术。 当它们结合在一起时，它们可以相互作用，形成完整的智慧。 生活场景。
6月25日，在重庆举行的“新·征·爱·不凡”思想体验会上，海尔智佳总裁李华刚宣布：从推出银河包开始， 卡萨帝正式换景，开启从高端品牌到场景品牌的新征程。
自2006年成立以来，卡萨帝占据了高端产品的第一份额，重新定义了自己。 6月22日，卡萨帝以505.81亿的品牌价值进入2021年“中国500最具价值品牌”榜单。
众所周知，家电行业早已是一片红海，从存量竞争的红海中挖掘出一片蓝海。 卡萨帝实现了从0到1的转变，从1到N的延伸，正在基于场景和生态构建。
在变道场景中，卡萨帝有多少张牌？ 我们将其分解为三力模型，即产品力、可扩展性和用户力。 这是他的后场景和生态时代的基本逻辑。 ，也可以成为企业突破行业天花板、提升元能力的典范。
产品优势：创新且要求高的两轮驱动
做饭的难点在哪里？
做不出来，不好吃，费时费力，加热太难师傅，不想洗碗了，屋子里满是油烟……说起山上开始动手做饭，很多人可能都会选择拿起手机点外卖。
但如果有一个全方位服务的智能厨房给你呢？
在四象汇，卡萨帝厨电与银河套房体验官黄圣依和 卡萨帝思香嘉贝克尔等联名上演情景喜剧，展示了“厨房新手”黄圣依在卡萨帝银河厨房电器的帮助下如何变身大厨。 一桌家庭晚餐。
在这个智能厨房里 ，涵盖五环同步燃气灶、大户型抽油烟机、名人厨房烤箱、名厨蒸笼、食品级消毒柜等产品，共同打造“主动服务”烹饪场景。
比如在煎牛排的时候，很多人都会遇到这样的情况：表面烧焦，里面没煮熟，导致口感不好，营养流失。 有些人认为这是一个坏锅，但它实际上是一个散热问题。 卡萨帝五环同步火燃气灶可以使锅底受热更均匀，可以在不减少环的情况下减少火力，并确保一个锅的温度相同。 火力旺盛时，15秒也能做出一个炒肾。
此外，卡萨帝府邸抽油烟机还迭代了“智能风”，可以根据用户的烹饪方式进行定制，自动感应烟雾量，调节吸力， 配合1m潜水抽吸平台，充分满足多炉灶的使用场景，实现油烟“零逸散”的排烟效果。
另外，食品消毒柜可以对水果和熟食进行消毒； “懒人”烤箱可以通过插入“感应针”来检测烤鸭的成熟度和湿度。 说再见会做饭、不熟或烤的问题； 酒柜会智能推荐适合个人的酒； 家电独家设计定制，让厨房视觉统一，厨房电器与家居风格高度契合...
现场，通过表演者的现场 演绎，观众体验了身临其境的体验，也真切地感受到了“场景”的“卡萨德”方式。 厨房只是场景之一。 卡萨帝通过对场景需求的洞察，将家居空间划分为智能客厅、智能厨房、智能卧室、智能阳台和智能阳台。慧卫卫浴的5个智能空间。
为什么要做这么智能的场景？
“用户的烦恼是什么？过去消费者买抽油烟机、炉灶、微波炉 ,冰箱的目的不是为了买这些东西，而是为了得到一个好的厨房。但是没有人能告诉他们什么是好的厨房，他们只能拼凑起来。那么，我们应该怎么做？帮你解决 问题。” 李华刚告诉本板财经，这才是卡萨帝做出这个场景的根本原因。
家电从过去的后端消费转变为前端消费。 这也对卡萨帝的产品提出了更高的要求。
Cassard 已经积累了支持底层的能力。 15年来，卡萨帝为外界塑造了高端形象，而升级背后的门票就是产品。
在发展初期，卡萨帝利用创新来“发明家用电器”。 例如，针对不同市场推出法式对开门冰箱和意式抽屉冰箱，解决高端家庭收纳大件食品和弯腰取食的烦恼。 这不仅为卡萨帝开辟了新的市场，也将冰箱行业推向了一个新的阶段。
后期，除了冰箱，卡萨帝将原创技术从冰箱延伸到洗衣机、空调等品类，持续培育原创技术。 比如，它带来了世界上第一台“一机两桶”“分区洗涤”洗衣机——双子云商，将洗衣机行业带入了双桶时代。 现阶段，卡萨帝正在利用“产业布局”建立品牌优势。
“我们花了十多年的时间才弄清楚什么是高端。” 李华刚说。
这个过程并不容易。 高端也意味着强大的资本投入。 需要在营销、产品、渠道、服务等多个维度打造竞争力。 也需要长期的专注和不断的打磨完善，短期内难以回归。
在打造卡萨帝品牌的过程中，投入了大量的研发投入，甚至公司的盈利能力也面临压力。 该品牌2007-2011年的初期销量和产品并不突出。 然而，随着冰箱、洗衣机、空调等各类原创技术的发明和应用，卡萨帝开始引起广泛关注，逐渐出圈。
凭借艺术家的设计理念和核心技术积累，卡萨帝近年来的收入持续快速增长。
2016-2020年连续5年高速增长，2017年增速为41%，2018年增速为44%，2019年和2020年均实现两位数增长，其中2020年份额增长50%，排名第一 . 1 高端市场 1. 2021年第一季度卡萨帝营收增长80%，1W+冰箱、1W+洗衣机、1.5W+空调位列TOP1。
除了成为高端家电龙头，其多品类也处于行业领先地位，从中益康5月份的数据可以看出，卡萨帝冰箱整体份额为14.1%，位居行业第二。 行业；洗衣机整体份额14.2%，位居行业第三；热水器整体份额12.6%，位居行业第三 行业; 冰吧和酒柜份额分别为64.9%和82.6%，保持行业第一； 空调、油烟机、灶具等行业也跻身行业前十。
技术抢占高端后，场景、生态成为卡萨帝新的关键词。
可扩展性：从品牌到场景和生态
场景究竟是什么？
在 思乡汇现场，卡萨帝思乡嘉和财经作家吴晓波讲述了一个有趣的故事。 今年一月，他到了青岛，我收到了卡萨帝做的北京烤鸭。 看着这只鸭子，吴晓波真的能体会到什么叫场面了。
疫情期间，卡萨帝的几位小伙伴看着烤炉，跑到北京找了几位高手。 他想研究的是一个问题：如何将鸭子直接从卡萨帝冰箱中取出而不解冻，放入卡萨帝烤箱中经过一个小时的烘烤，就可以做出像正宗北京烤鸭一样的烤鸭。 于是就有了吴晓波面前的鸭子。
吴晓波所经历的场景是一个场景 作为一家家电企业，你有机会与餐厅老板合作，与养鸡场老板完成跨界行为。< br>
“场景品牌化就是为用户定制，为所有用户提供他们需要的东西。也就是从过去以产品为中心，到以用户为中心。” 李华刚说。 卡萨帝数年回归消费场景，从消费者行为的接触点重新定义品牌与产品的关系。
Cassard 仍在探索生态。 以银河套房的高端美食生态为例，冰箱不仅可以链接厨电、冰吧、酒柜，还可以通过连接400多个资源为用户提供优质的食品购买渠道。 派对。 在高端洗护生态中，卡萨帝整合5300+资源，为用户提供服装剪裁、成衣购买、穿着推荐、专业洗衣、衣物保护等一站式管家服务，满足用户 ' 家装。 设计、水电改造等配套要求。
随着互联网时代的推进，提出高端、智能、生态的玩家并不多，但真正“逆势而上”的品牌并不多。 行业。
原因在于，在互联网智能化的喧嚣下，太多的品牌往往会首先考虑带来经济效益的单品，实现单品。 但智慧不是用WIFI连接一切的问题。 场景化体验的建设要从整体思维入手，实现从需求到产品的链接。
卡萨帝智慧场景的价值不仅在于每一款产品的卓越，更在于这些产品基于用户实际生活需求整合的完整、流畅、无缝的智能生活体验。
那为什么很多公司打着智慧的幌子卖单品，其实一个很重要的原因就是落地场景其实很艰难。
场景化需要打破行业和行业的界限，很多公司都是按照行业和行业划分的。 您可以想象一个厨房需要多少制造商参与。 生态更是难上加难。 首先，没有参考。 二是场景品牌解决家中温饱，生态品牌解决生活。 您可以进一步了解食物的来源，缺货时可以一键购买。 要打破企业之间的界限，将所有能够为用户提供服务的企业聚集在一起。 任务艰巨。
“说到生态，生命力无穷。” 李华刚说。
Casate 正在探索成为“时代朋友”。从网点到接触点到终身接触点，从自创品牌到共创品牌，从单一产品到解决方案、平台和后端，基于用户的需求，整合企业、用户和资源，实现标准化的解决方案方案 .
这是用户 需求的升级也是卡萨帝消费天花板的突破。
这也是打破行业内部螺旋的突破方式。如今家电行业的原材料都在上涨 ..，价格在下降，经销商在上亿的规模下工作，却赚到零花钱。消费者看着市场上琳琅满目的产品，却买不到更好的东西。
场景品牌是改变这一困境的唯一途径。
用户力量：双向互补
作家 三浦展 “第四消费时代”将1912年至2034年的日本消费社会划分为四个时代：少数中产阶级消费、以家庭为中心的消费、个性化消费和无品牌消费。 根据三浦展览对消费时代特征的描述，中国目前处于第三个消费时代。
第三消费社会消费的特点是消费主体逐渐由“家庭”向“个人”转变，产品需求由“量”向“量”转变。 “质量”。 这是大众化时代和个性化时代的终结。 未来。 对于家电行业来说，已经出现的就是刚需产品突破了一个单位的属性，产品均价“由凶变美”持续上涨，而这些变化也在我国悄然上演。
《经济学人》2015年预测，到2020年中国中产阶级人口将超过4.7亿。届时，中国城市的私人消费预计将从3.2万亿美元增长到5.6万亿美元， 中产阶级和富人。 消费将占中国总消费的81%。
中产阶级作为我国社会消费的中坚力量，极大地推动了我国社会消费观念的转变和消费行为的升级。
卡萨帝的用户定位也符合it一二线城市，事业有成，学历更高，对时尚现代生活方式的认可度更高 ，并认为财富的含义是从炫耀内化到能够选择自己喜欢的生活方式的高端消费者。
全球范围内，卡萨帝智能家电落户法国丽芙城堡； 澳大利亚私人家庭博物馆成为卡萨帝展厅； 卡萨帝空调守护着贝里尼博物馆的艺术品； 卡萨帝帝皇冰箱获得了10个国家的国宴厨师的一致好评……形成了覆盖全球、行业领先的世界级用户名单。
Cassard 也一直在培养用户的思想。 与一般品牌推荐选择做广告的方式不同，卡萨帝选择了做圈、做发酵。 在李华刚看来，最重要的是用户圈。 卡萨帝的每个直销商都有自己的老用户群，定期回访。 目前卡萨帝体验平台日活跃用户120万+，将在每一次体验中为卡萨帝提供持续领先的产品。 创意与灵感，“用户是卡萨帝最好的设计师，消费者粉丝是卡萨帝最好的推动者。”
对于用户，在 过去，高端产品是“企业制造，用户购买”，而如今，“用户与企业共创”的高端生态必须通过接触互动来实现。
以往技术进步给家电行业带来的变化，并没有离开用户的主线。 围绕“用户需求”、与用户交朋友的产品变革升级，是行业经久不衰的事情。 股利。
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