火星的销售增长再次加速，11年发展迅速，位居行业第一。
在2021年8月8日，火星（300894）公布2021半年度报告。 该公司在2021H1收入为9.22亿元，同比增长79.67％，比去年同期; 净利润为139亿元，同比上一年178.23％。 性能优于同业，营业收入排名第一，并领先地位继续保持稳定。
（火星销售数据）
< p> 在线和离线多渠道在全面发展，收入已显著增加自公司成立以来，火星人都坚持深化渠道改革，现在 他们都表现出多元化的发展趋势。 经销商通道是主通道。 截至6月底，经销商门店数量接近1,900，半年内增加了约110。 这是一个普遍看好特许品牌经销商。 电商渠道积累6年，业绩依旧强劲。 2021H1火星零售收入为380亿元，73.7％，比去年同期增长，占收入的41.1％。 2021年全网销售额2.68亿元，连续6年占据618网亿级位置； 在零售渠道方面2021年火星进一步深化同店巨头合作。 有超过400个KA卖场，以及超过4000个网点部署在下沉渠道，如JD.com，天猫，苏宁，迅速覆盖全国市场。 在工程渠道方面，火星继续取得突破。 随着“指引房地产集成灶的招标，采购与应用”的正式发布是火星集成灶参加了今年，火星在精装修份额配套市场将进一步增加。
此外，火星服务也在不断升级。 在2021年，365无忧退换货将被释放，以保护火星渠道销售。 多层次，深穿透和全覆盖的销售渠道体系实现了股票的市场的稳定运行和增量业务的快速扩张已经为公司的长远发展奠定了坚实的基础。
在过去的11年里，火星不断深化厨房电器市场。 据中怡康数据，火星的市场份额集成在2021H1灶销量达到了11.8％，这是+ 2.0pct去年一年，并得到市场的认可继续增加。 与此同时，火星仍在增加产品创新，坚持技术领先地位。 如2021年6月30日，它已授权9项发明专利，228项实用新型专利，和62项的设计专利，并已转化的技术优势为市场优势。 2021主蒸烘集成灶，这是在今年的主要推广，赢得了市场的广泛响应。 据怡康的“集成灶市场半年度摘要2021”，在2021H1集成灶市场TOP1品牌占有率表现，火星移交除了继续引领高端市场，火星一直是领先一步的 产品的多样化和健康的发展理念。 2021年上半年，火星发布了20多个新产品，包括洗碗机，水槽一体燃气热水器等新品类。 打破了原有的集成灶具单品的开发限制，集成灶为核心，建立了烹饪+洗衣机整体厨房矩阵，火星率先完成了从“单品突破”转变为“集成厨房”，以及 升级为“全程专业”，从“单一的冠军”的路径。 随着消费升级和演变，整体厨房产品布局将继续在后期做出努力。
（火星超过2021新产品发布的前半部分）
<强>品牌升级，出营销圆风扇ž代
在营销层面，火星，除了保持传统的营销媒体高投入的同时，还积极拥抱新兴的营销方式，并开展了深入新兴的互联网内容平台，如Kuaishou战略合作 ，痘印，并Xiaohongshu，广泛接触年轻群体和国家的观众。
2021年，火星将进一步深化其市场布局，并与在线S级别的综艺节目“渴望生活”合作，排名第一的收视率。 火星是在搜索受欢迎，成功地走出圆的; 在AWE下线参与，在业界上海厨房的高端展览，如炜湛已经成为连锁品牌的全国经销商关注; 他们已经赢得了央视超级工厂列的关注。
据百度指数，格德排名，排名中关村，天猫，JD和其他电子商务平台，火星的搜索量排名第一，在行业和市场的关注和品牌知名度不断提高。 后续长期的利润空间值得期待。
（火星合作 “向往生活”）< / p>
（CCTV超级工厂现场访谈火星）
<强>结论
目前，集成炉行业仍然处于一个周期高繁荣，行业增长红利已进入释放的。 作为集成灶行业最快的上市公司，火星11年的深厚积淀正在转变成蓬勃发展的势头。 2021H1的市场表现排名第一的行业。 在继续保持领先地位的同时，与同行的差距也在进一步拉大。 在良好的市场和自身实力的推动下，火星的未来市场表现看好。
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