火星一体炉配合慢综艺节目《向往生活》，在年轻用户群体中实现深粉丝圈
《向往的生活》第五季于4月23日开播，延续了“山外柴米油盐，硝烟弥漫，人情味浓”的风格。 超过一半的播出时间，依然位居同期收视率第一。
作为本季《向往的生活》官方指定产品的合作伙伴，火星集成灶的加入，为节目中的观众带来了满满的惊喜。 携手代言人黄磊，用大师级蒸烤机打造蘑菇屋向往的生活。 打破常规营销套路，用温暖治愈、滋润无声的情感营销方式，实现年轻用户群的深粉丝圈。
01 一致的目标受众，强大的联合 圈粉青年团
前不久，康辉在央视“超级工厂”栏目采访了火星人董事长黄伟斌先生，就火星人黄伟斌的未来规划进行了采访 说：火星是一家年轻的公司，未来面向消费者。 我希望火星人永远年轻。 无论是产品还是品牌形象，都要保持年轻，做年轻人的好朋友。
正如黄伟斌所说，纵观火星品牌发展的历史，我们始终关注年轻的消费群体。
掌握低空近吸式核心烟气净化技术，让年轻人喜爱的开放式厨房成为现实； 以集成技术，集成多种厨电功能，解决小面积厨房需求与品质生活深层次矛盾； 与日本国宝级工业设计师田中平树、中国知名设计公司洛可可等合作，打造引领年轻消费群体时尚潮流的高颜值一体炉； 携手宝马设计团队，从39款智能创新设计入手 年轻人智能集成灶时代……
在目标受众方面，《渴望生命》与火星人不谋而合。
根据第三方数据：芒果TV《向往的生活》的观众覆盖人群主要集中在25-35岁人群，占比58%。 年轻的粉丝是它的坚定支持者。 在《向往的生活》中，日出工作日落休息、种菜、种花、做饭、喝茶、聊天的场景，正是快节奏都市生活中年轻消费群体想要的。 .
外卖所不能给予的烟火气，工作所不能给予的慢生活，在节目中得到了充分的展现。 这是芒果TV所倡导的向往生活，也是火星人想要为年轻人创作的诗意。
两者强强联手，让屏幕同时 昔日的观众兴高采烈地观看了综艺节目，他们在消费者的脑海中潜移默化地植入了“有火星一体炉，就是向往的生活”。
02保湿产品无声营销，高效渗透用户心智
火星人作为行业领先品牌，无论是产品还是服务， 或者营销，都是业内有名的。 尤其是市场营销，堪称教科书级。 今天在百度、抖音、央视、小红书、知乎、高铁、机场、电视、综艺等都能看到火星人。
作为火星市场中心主任李志先生在接受媒体采访时表示：围绕“ 缺少集成灶，首先想到的是火星人，在消费者心目中，火星人形成了“售前-售中-售后”的闭环。 营销体系，通过不断输出有价值的、令人难忘的内容，巧妙地将“流行火星一体炉”的品牌认知植入消费者的脑海中。
而这一次火星与《向往的生活》的合作，更是深深绑定了代言人黄磊，用大师级的蒸烤一体炉，以“快蒸嫩烤”的独特优势展现了其 坚定高端定位锁定年轻消费群体的品牌格局，同时吸引观看“向往生活”，专注于高品质产品优质用户品质生活。
两大品牌联手帮助消费者 中心，深入了解用户需求，以新时代年轻消费群体喜欢的方式触达目标受众，不断扩大营销半径。 通过综艺节目，产品以生活方式和情境化的方式呈现，以扩大用户对品牌的认知。 同时，通过节目治愈性和温馨的精神，建立品牌与观众之间的情感共鸣，让目标观众对火星品牌有更深的了解和触动，从而进入用户的心智 通过保湿和静音的高级营销方式。 品牌知识产权。
结论：虽然大部分品牌传播仍以品牌曝光度和知名度为主，但火星人对媒体多元化和用户兴趣碎片化的特点有深入的洞察，编织出独特的火星人特色品牌营销网络。
火星人与《向往生命》的合作，以目标用户的情感和体验为核心，通过语境化、口碑化、情感化相结合的营销方式，触达 当代年轻消费群体。 建立情感认同和共鸣。 这一招看似简单，却有着两两招的效果，颇为玄妙！
温馨提示：每周五晚22:00，湖南卫视，看火星一体炉如何开启“向往生命”！
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