小型家电的七个尖锐问题分析
由于新的冠状肺炎 2020年初，疫情的影响严重影响了整个家电行业，市场销售也惨淡。 在影响最大的第一季度，整个家用电器市场的销售额下降，尤其是传统的主要家用电器，如彩电，冰箱，洗衣机，空调和抽油烟机。 销售情况更加糟糕。 相反，小型家用电器是“繁荣的”，并获得了好评。 资本家和品牌商都将矛头指向了小型家用电器的“黄金市场”。 当疫情在2020年3月至4月逐渐放缓时，小型家用电器的企业注册数量出现了短期井喷。 3月份的注册数量达到4,874，比上月增加了546％。 在四月，它比上个月增加了20％。 当消费者被迫在家中煮饭时，许多新的小型家用电器变得流行起来，例如空气炸锅，多功能锅，台式单功能电烤箱，烧烤炉，电饭盒和其他时尚的小型家用电器。 那么，今年，这些新兴的小家电在后流行时代将如何表现呢？ 传统的小电力需求表现如何？ 让我们仔细研究一下小家电流行后时代的七个主要行业担忧：Ovie的分析：
第一个问题：该流行病使2020年对小电的需求相对较低 ，那么今年的趋势是什么？
答案：从AVC全渠道推送数据来看2021M1-4五个传统类别的零售总额，2021M1-4五个传统类别的零售总额 111.4亿元，同比下降0.4％，基本保持稳定。按月计算，出现了两个交错的高峰。 疫情使2月与去年同期相比大幅增加，3月至4月的需求释放量同比下降。 从总体上看，传统类别的表现相对稳定，保持了正常的消费者需求。 在短期内，未来将显示出相对稳定的发展。
第二个问题：随着原材料的上涨，小型家电市场的“价格上涨”表现如何？
原材料平均价格的上涨行业的平均价格被迫提高，家用电器行业的平均价格也被迫提高。 根据AVC的在线和离线监测数据，主要电器（彩冰洗空）的平均价格有所上涨，但对于小型电器，换句话说，在线平均价格在2月份上涨之后开始下降，但是 在线没有明显的上升趋势，并且已经基本稳定。 调整的主要原因是在线小家电市场竞争激烈，大多数品牌仍处于观望状态。 总体而言，面对原材料价格上涨，旷日持久的平均价格战对小公司是一个巨大的挑战，在线“洗牌”将不可避免地迎来后流行时代。 当然，随着库存的减少，未来的平均价格有望上涨只是时间问题。
第三个问题：今年台式单功能电烤箱是否仍在“烘烤”？
在去年疫情低迷的情况下，台式单功能电烤箱已迅速增长。 对于大多数家庭消费者来说，它一直是家庭烹饪的最佳选择。 许多品牌都加入了。 根据AVC的监测数据，今年第一季度仍然有很多品牌加入。 此外，从数据角度来看，自去年Double 11促销以来，台式单功能电烤箱的零售量已开始下降。 主要原因是去年巨额透支。 目前，销售量与19年基本相同，并且预计将来不会继续下降。 刚性需求将得以维持。 毕竟，这一类别的渗透率将在2020年加深，并且消费者需求将增加。
第四个问题：降价后，断路器的价格是否仍在下降？
流行病的到来使在线小家电行业的价格战进入了去年的激烈状态。 所有小型家用电器的平均价格都有不同程度的降低，其中最大的降价幅度无疑是打破壁垒的主要原因。破壁器类别属于相对较新的小型家用电器类别。 流行前的普及率很低。 在流行时，领先品牌开设了仓库并降低了平均价格，以抢占市场。 低价直接进入市场使平均价格急剧下降。 但是就目前的情况而言，破壁机的平均价格将在2021年基本稳定。
第五个问题：空气炸锅和多功能烹饪机的市场表现如何？ 锅？
作为小家电市场中一个相对较新的类别，空气炸锅和多功能锅类别在去年表现良好根据AVC在线监测数据，从今年开始，自年初以来，空气炸锅和多动能烹饪锅的零售量已有不同程度的下降。 其中，空气炸锅的种类显着下降。 但是无论如何，这两类产品的市场渗透率仍然很低。 如果品牌增加产品促销和消费者教育，则未来的发展潜力仍然存在。
第六个问题：小型电子品牌在2020年井喷之后，它们仍在快速增长吗？
流行期间在线发展迅速，互联网品牌彰显了自己的优势，流行后时代的大牌们发挥了实力，加上原材料价格的压力，数量的增加 在线小家电已经下降，并且小家电行业欢迎来再次洗牌。
问题7：公司在当前的小型家用电器消费市场上寻求突破的空间在哪里？
当今小型家电市场的相对疲软状态不是整个需求的饱和，而是缺乏产品创新和需求领导力，更灵活的需求和细分的需求。 逐渐受到刺激，未来的发展将不可避免地把握两点：1.从人们开始寻找差异化的产品：市场上的主流消费者仍然是年轻且银发两极分化的群体
掌握共同点 大量主流消费群体的特点是，爱吃，爱做，爱晒太阳，爱分享，并从差异化需求开始。 例如，银发的小组有时间，希望学习做得很好，并与孩子们分享美味的食物。但是，对于年轻人来说，烹饪时间通常很紧，他们不愿意解决烹饪带来的问题。 为了找到出口，设计差异化产品以增加出口。
2，从场景开始，寻求场景发展：与过去不同，如今的新产品设计更多地是从新场景中衍生出来的。
随着时代的变迁，影响力不断增强。 在当今市场上，消费者的新生活压力消除方法将不可避免地创建许多新兴场景，例如：聚会烧烤，女友下午茶，兄弟看电影等。这些场景的出现必将带来更多需求。 掌握细分场景是不可避免的。
（来源：奥威云网络）
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