我国彩电产业增长格局发生变化，这些方面将迎来机遇
与往年相比，近两年彩电行业发生了翻天覆地的变化。
过去几年，彩电行业价格战盛行，终端市场体量一度突破5000万大关，但也提前透支了市场的消费能力。 近两年，随着我国彩电行业进入存量时代，加之市场提前透支，行业呈现增长乏力，业绩承压。
2021年上半年国内彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，销售额594亿元，同比 同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。 彩电平均零售价一度上涨近50%，进一步压低了彩电行业的出货预期。
彩电行业的竞争已经从“白热化”进入“卷入期”。 大众红利时代已经过去，行业需求增长也发生了变化。 未来的竞争必须以创新技术和质量竞争为基础。 我国彩电产业的增长类型发生了哪些变化？
其实，过去我国彩电产业发展迅速。 整个彩电市场的增长主要以“新需求”为主，其次是“更新需求”，占比最小的是“二次购买需求”。
经过多年发展，渗透率 电视作为传统家电的需求量逐渐增加，整个行业的增长需求也发生了变化，我国彩电需求动力发生转变，以往以“新需求”为主要增长点，“ 更新需求”和二次购买需求的方向发生了变化。
这种变化也为我国彩电产业的发展提供了很多机会。
首先是更新换代需求 对彩电各方面的性能提出了更高的要求，目前的智能电视与以往的电视产品相比，在功能和性能上都有了很大的进步，但消费者在长期比较电视体验的各个方面 使用。
上一页 电视产品要价好几万，而且非常昂贵。 不是每个家庭都有彩电，也不是每台电视都是好电视。 经过几十年的发展和更新换代，消费者对电视机的质量要求越来越高。 因此，在更换旧产品时，会对质量提出更高的要求。
根据消费者市场需求的变化，彩电品牌不断改变经营策略，从价格战转向价值战 过去，它们在不断更新，在显示技术的同时，画质芯片的研发和调优也得到了加强，再加上AI人工智能的出现，彩电的画质有了很大的提升。 不仅彩电质量提升，消费者购买机器换机的欲望也增强了，促进了彩电行业的市场增长。
其次，二次购买的需求提出了更多 对电视功能的要求。进入存量时代后，另一种增长是二次购买的需求，很多消费者会为自己的家购买第二台电视。当然要看使用空间和用途了 对于第二款彩电，购买彩电产品的需求也大不相同，这就催生了彩电细分市场的发展，这对于彩电行业来说是非常重要的。 机会。
根据所使用的空间，通常第二台电视是卧室或书房。 与客厅的第一台电视相比，第二台电视的要求可能会更加细致，比如卧室的电视是用来追剧的，屏幕不要太大，画质要好 .
另外，根据应用的不同，可以有游戏电视、家用电视等。相比游戏电视，普通电视的要求更高，对分辨率、刷新率、接口配置的要求都非常高， 等等。; 当然，智能家居电视需要提供更多开放的入口，让更多的智能家居产品可以接入，并具备良好的控制质量。
整体来看，二次购买需求对消费者提出了更高的要求。 彩电细分功能，是整个彩电行业的又一机遇和增长点。
目前我国彩电行业已逐步进入存量时代，未来需求将成为置换需求或二次购买 要求。 如何开发能够带动消费者更新需求或二次购买需求的产品，是彩电品牌想要突破的方向。
（来源：慧聪家居网）
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