壳牌、美的、碧桂园纷纷布局智能家居
以“大产业、小企业”为特征的家居行业，可以利用资本来提高集中度。
中国家居行业正在经历史上最大的龙头企业资本化浪潮，涉及智能家居概念的企业也处于资本化的边缘。 继2018-2019两年低潮期后，家居行业再次开始上市。 去年，18家泛家居企业成功上市。 今年截至目前，已有40家家居企业报表，7家企业挂牌，32家挂牌。 正在排队等待IPO。
广义的家居行业总规模超过4万亿，是整个大消费领域中为数不多的一个。 据不完全统计，规模以上家居企业数量高达6500多家，整个行业还比较分散，集中度还有很大提升空间。 家居行业在2011年、2014年、2017年都出现了上市热潮，每一轮上市热潮都伴随着行业的变化和集中度的提升。 比如2017年，资本热衷于全屋定制。 欧派、尚品宅配等公司顺势上市，与2011年上市的索菲亚一起，形成了全屋定制“三足鼎立”的局面。
但截至目前，A股家居行业还没有创造出市值超过1000亿元、营收超过200亿元的大公司。 目前，行业龙头欧派家居（603833.SH）市值在800亿元左右，2020年全年营收为147亿元。 古家家居（603816.SH）位居第二，去年营收126亿元，市值仅超过400亿。 对规模集中的渴望、对智能家居网点的追求，以及对市场环境的信心，让不少家居企业判断，现在是上市的黄金时代。
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“小龙头”争先恐后
从去年到今年7月，近60家家居企业对资本市场发起冲击。 在过去的几十年里，家居行业A股上市公司总共只有60家左右。 “在资本化浪潮的背后，在家居行业的各个细分领域，还没有真正领跑过的大公司。大多数传统细分领域都处于‘大产业、小企业’的阶段，而此时 大家都打算用资本抢占市场。” 深圳一家刚刚递交招股书的家居企业告诉第一财经记者。
2020年，泛家具行业共有18家企业成功上市。 今年上半年，又有7家企业通过IPO。 其中，家居领域的传统龙头企业不计其数。 成立28年的奥普家具，是集成吊顶浴霸行业的佼佼者。 2020年实现营业总收入15.9亿元，净利润仅1.89亿元。 据前瞻产业研究院测算，我国集成吊顶行业市场规模约为240亿元。 粗略计算，奥普家居的市场份额约为6%。 拥有46年历史的东鹏陶瓷，是国内陶瓷卫浴的领军企业。 去年它又回到了A上市。 上市公司东鹏控股2020年营收71.5亿元。
天风证券数据显示，2019年全国规模以上建筑卫生陶瓷企业1522家，主营业务收入387.8 亿元。 计入规模以下企业，建筑卫生陶瓷行业总收入达到6010亿元。 . 按照这个整体规模粗略计算，东鹏陶瓷的市场份额仅在1%到2%之间。 去年在港股成功上市的汇森家居是中国最大的板式家具出口商，但其市场份额仅为4%左右。 去年实现收入39亿元。
“大行业、小公司”意味着行业有足够的洗牌空间。 部分小企业低端产能过剩，同质化竞争严重，而龙头企业则有望通过资本加持资源创造集群效应获得更多收益。 在今年这波交表的企业中，也有不少传统龙头企业在这一类细分市场。 比如软件家居行业的代表企业木思，木地板行业的知名学门。 6月底，慕斯健康睡眠股份有限公司发布预披露招股书，拟在深交所主板上市，募集资金约19亿元。 7月初，舒香门地集团股份有限公司还发布了首次公开发行股票的招股说明书，拟在上交所上市募集资金6.15亿元。
与陶瓷行业类似，木地板行业也存在集中度低的问题。 据北京普华优策信息咨询有限公司称”2021-2026年木地板行业市场研究及前景预测报告》，行业单品牌产量占比最高，不到8%。全国生产木地板的企业近万家，家庭作坊式工厂遍地开花 ，产能低，规模小，资金不足，技术装备落后，低水平竞争严重，作为木地板行业的龙头企业，舒香门地2020年的收入仅为10.28亿元，在行业中的份额非常小。
因此，多家领先的传统家居企业在招股说明书中表示，募集上市资金的目的是扩大产能和提升技术。穆斯表示，这笔资金将用于 华东健康床上用品生产线建设项目、数字营销项目和健康睡眠技术研究中心建设项目。 表示，募集资金将用于年产600万平方米拼花地板建设、智能车间建设、信息系统升级改造、营销网络拓展、品牌推广等项目。 美观，补充营运资金。 .
科技和智能概念领先
今年又有一批新的家居企业IPO，还有一个品类是 过去很少出现。 这些公司融资规模小，智能化特征明显，有意利用本轮资本热潮，抢占科技和物联网的风口。 比如，目前在排队等候IPO的土巴兔，号称“抢夺A股行业互联网第一股”。 受国外疫情“宅经济”影响，跨境家居电商从去年开始爆发。 趁着这股热潮，以跨境家居为主的智欧家居和澳森家居已申请A股上市。 此外，专注于“家装3D云设计第一股”的群禾科技已提交招股书赴美上市，优屋家居、欧瑞博等专注于全屋智能 家园，都选择在A股IPO。
从去年上市公司的经验来看，站在智能和技术边缘的公司更受欢迎。 去年上市的摇滚科技被称为“疯狂摇滚”。 其主营业务为家用智能清洁机器人等清洁电器的研发与生产。 在国内市场上将激光雷达技术及相关算法大规模应用于智能扫地机器人领域。 市场份额约为11%。 去年2月登陆科创板后，IPO发行价为271.12元/股，创下科创板A股最高发行价纪录。 当天股价收于497.90元/股，上涨83.65%。 切至此，其股价已达到每股1011元，累计涨幅超过300%。 以智能家居物联网云平台为主营业务的涂鸦智能去年在美国成功上市。 虽然上市前一直处于亏损状态，但上市当天股价上涨了19%，市值高达900亿元。
智能家居之所以受到资本的追捧，是因为这个市场渗透率低，但被认为具有非常好的前景。 一位从事智能家居解决方案的业内人士表示，目前智能家居普及率不到10%，全屋不到5%。 仅2021年，智能家居的销售增速将超过30%。 中国市场预计未来可达到5400亿元左右的规模。 此外，技术手段的成熟和落地，以及标准化连接的建立，缓解了行业参与者多、协议混杂的现状，进一步明确了行业前景。
地产、家电的头部玩家纷纷入局。
颜值也在提升。 作为与房地产行业关联性强的下游行业，房地产销售的火爆对家居行业影响深远。 今年上半年，全国商品房销售再创新高。 国家统计局数据显示，上半年商品房销售面积增长27.7%，达到8.86亿平方米。 二手房方面，据壳牌研究院测算，2021年上半年前50名城市二手房交易量同比增长约60%。 因此，今年以来，家居零售表现良好，家居消费需求不断释放。
去年三季度以来，受境外疫情“本土经济”影响，我国外贸出口增速加快，境内出口订单热度大大超出市场预期。 红塔证券研究所副所长、轻工与食品饮料首席分析师华晓伟认为，受益于国内外需求的持续回暖，2021年家居行业拐点将呈上升趋势 持续增长的趋势非常明显。 有很大的改进空间。
据国家统计局数据，今年上半年，家庭零售额同比增长30%，家庭出口销售同比增长44.5%。 一家筹备上市三年多，目前正在申请创业板IPO的公司相关人士告诉第一财经记者，今年的一系列利好消息叠加，业内普遍判断其目前在国内 陈设。公司上市黄金期有望获得较高估值。 此外，与进入微利期的房地产行业相比，家居行业的利润普遍较高，龙头企业的毛利率在35%左右。 因此，越来越多的房地产企业也在布局家居。 今年7月6日，壳牌寻房宣布与盛都家装达成协议，以不超过80亿元人民币的总对价收购盛都100%的股份。 交易预计2022年上半年完成。 地产龙头碧桂园成立家居公司现代筑美，投资77亿元建设4个智能家居生产基地，位于广东、河南、安徽、 还有四川。
此外，碧桂园还在广东潮州和江苏扬州布局卫浴制造基地，生产智能卫浴、集成卫浴和集成厨房产品。 除了碧桂园，万科、保利、绿地、华润、世茂等其他房地产企业也在加速家居行业的整合。 家电龙头自然不愿放过家用电路。 近日，美的集团表示拟分拆美的光电在深交所上市，并已提交申请材料。 美智光电将大力发展智能照明、智能控制、智能安防、智能吊顶四大核心业务。 黄光裕回归后，国美今年也宣布加快在智能家居领域的发力。 4月，推出全新BIM智能家装平台——Dressing Home APP。 今年6月，将在全国3400多家线下门店打造“家·生活”。 体验馆涉及整体橱柜、智能家电、全屋净水等智能系统领域。 也因为其他赛道的进入者越来越多，大多数顶级家居企业都希望通过上市获得资金支持，以应对日益激烈的竞争。
（来源：中国经营报）
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