品质制造 | 圣格集成灶走高端之路：制造、产品、品牌成为三大基石
圣格电器是新浪“创·变2021”集成灶企业参观的第一站。 之所以如此安排，主要是出于四方面的考虑。 首先，圣格是集成灶行业的领先品牌，也是行业内最有经验的企业之一。 从圣哥出发，开启为期三天的“盛州厨电之旅”； 第二; Senge在2020年的表现非常出色。 其销售规模同比增长超过30%。 在进入行业前三名的同时，其增长率在前列阵营中排名第一。 如此优异的成绩，足以维持参观期间的话题性； 三：森格电器董事长范德忠非常平易近人，热情好客，加上年轻、专业、充满活力的营销团队，一定会给整个参观团一种宾至如归的亲切感； 第四，也是最重要的一点，给了参观团，很多老师第一次来到“中国厨具之都”嵊州，如此近距离地参观集成灶公司。 相信通过Senge的模型，您可以在最短的时间内了解集成灶。 行业发展火热的原因，是为了感知集成灶企业未来的发展路径。
应该说Senge是一家非常务实的制造公司，从成立之初就一直是一家非常务实的高端制造公司。 而简单的理念，就是为用户提供高品质的厨房电器，高品质的配件，精良的设备，精湛的技术和工艺。 以产品和品质，这几年随着圣格引进一批年轻的职业经理人，实现了产品力和品牌力的双翼，不仅销售规模逐年增长 ，品牌也开始从行业知名品牌向消费者接受的高端厨电品牌转变，范德忠董事长也充满信心 在 Senge 的未来发展中。 他表示：“2021年，圣吉将力争实现40%以上的增长率。 稳居行业前三。 ”
时至今日，相信没有人会怀疑圣吉在集成灶行业乃至整个厨电行业的影响力。在我看来，圣吉正处于品牌发展壮大的过程中。 制造领先、产品不断突破、品牌不断打造，确立了其高端集成灶的品牌地位，对整个行业的发展具有积极的推动和引领作用。
工业4.0制造率先启动，更先进的三期工厂已在筹划中。
新消费时代，国货越来越受到年轻人的认可 一代用户让“中国制造”的中国企业大步迈向“中国制造”的舞台，尤其是作为中国原装厨房电器的集成灶。 持续上升，主要是因为集成灶企业。 制造能力持续提升。
参观当天，森格工厂车间内一片忙碌的景象。 货区等待装卸的大货车，也是一辆接一辆。 显然，Senge 的货物状况良好。 据董事长范德忠介绍，目前产业园产能接近满负荷。 为此，Senge 今年又购买了 200 英亩土地。 将用于建设年产50万只集成灶的厂房，拥有20万台洗碗机的全新工业园区。 届时，将启动集成厨电产业园，开启智能化、信息化、自动化，代表行业最先进水平。
率先提出理想厨房概念，第二条增长曲线清晰
今年，圣吉确立了全新的品牌概念； 圣格新集成，理想新厨利用厨电集成探索整体厨房解决方案，在业内率先提出“一个理想厨房，2套圣格”打包厨电组合传播理念 概念，好像有必要在集成灶之外寻求第二条增长曲线。
作为行业第一品牌，打造两件一体厨电的理想厨房，圣格的信心来自于多年对中国厨房的洞察和对一体厨电的信心。 在圣格看来，随着年轻一代用户的崛起，他们期待的厨房应该具备好看、好用、好玩等多重特点。 无论集成灶功能有多少，都只是单一的厨房电器，只能解决厨房烹饪区的问题。 加入集成水槽洗碗机后，涵盖水槽、洗碗机、果蔬净化、垃圾处理器等功能模块，刚好解决了清洗区域的问题。 接下来，圣格将以不锈钢橱柜为载体，结合集成灶和集成洗碗机，一次性解决做饭、洗涤、收纳三大核心痛点，真正形成理想化的现代厨房。
同时，他也对这两款产品的市场前景寄予厚望。 他表示：“随着下半年这两款产品在终端渠道的大规模布局，希望这种一体化组合能给用户带来不一样的厨房体验，力争做到匹配率 20% 左右的集成洗碗机。”
从最早聘请名人代言到积极转型为消费品牌
集成灶发展以来 行业内，虽然已有数百家企业进入市场参与市场竞争，但没有一个专业品牌敢自称是大众熟知的消费品牌。 很多还处于行业品牌阶段。
对于宇森格来说，低调内敛的企业气质背后，品牌一直在不断尝试新事物。 很多人可能不知道，圣格是集成灶行业第一家聘请形象代言人的公司。 早在2010年，圣哥就邀请黄圣依为形象就像代言人一样。 2015年与邓超签约成为新代言人。 以“大品牌崛起”的品牌发展战略，明确和巩固了圣格在行业中的高端品牌定位。
如今，面对以85、90后为主的年轻消费群体，以及信息碎片化的时代，圣格在品牌端始终坚守初心，以品质立业。 首先，基于集成灶本身是一种消费频率低的耐用消费品，圣格用优质的产品和优质的服务为用户提供高端价值。 其次，它将专注于目标用户，尤其是年轻人。 用户通过大数据的加持，实现品牌营销的精准化。
已被保持
在第四圣吉蒸炒节 已逐渐成为圣吉的品牌IP。 今年的圣哥蒸烤节，通过线上直播与线下促销相结合，取得了不错的成绩。 再如线上线下结合，直播互动与促销相结合，打造品牌假日IP。 连续四届蒸烤节，线上直播互动，线下推广相结合。 今年，上海外滩白玉兰大厦和重庆观音桥商圈的“亚洲之光”巨幕品牌主题灯光秀已经启动，取得了不错的效果。 再比如，充分利用现在年轻人喜欢的抖音平台，制定一些年轻化的营销方案。 春节期间，圣哥、抖音推出“团圆故乡年”春节营销互动活动和“15分钟召唤故乡”话题，利用线上抽卡、分新年红包、拍摄话题视频等方式助力 年轻消费者 群众“云过年”。 这场形式新颖、充满“过年”气息的活动一经推出，就获得了广泛的反响，超过34亿人次的强烈曝光。 蓝V话题“#15分钟召唤家乡味”也突破7.3亿次。 根据抖音后台数据，关键词“圣格集成灶”在抖音站火爆，在家电行业仅次于格力品牌，高于方太、老板、九扬，在集成灶方面遥遥领先于同行。
圣格营销总监费旭龙表示：“圣格在品牌端的所有动作都是基于主流用户群体的需求，始终以优质产品为基础，逐步占领市场。 用户心智，从而实现从行业品牌到消费品牌的转变。”
写在最后：
近年来，只要 作为关注家电行业的人士，您可以清晰地感受到集成灶行业的快速发展趋势。 一是百度搜索率上升，二是电商交易量快速增长，三是进入资本市场的企业数量不断增加，四是建材家电品牌 商店。 数量的增加和产品满足率的提高。
我也遇到好几个朋友过来咨询集成灶相关问题，圣格一直是我优先推荐的品牌。 一方面源于我对圣吉的充分了解，另一方面。 一方面，也看好圣格未来的发展。
从行业来看，集成灶行业已经经历了品牌差异化，头部效应将越来越明显。 圣格作为行业龙头，将迎来更大的发展机遇； 从市场来看，厨房空间向一体化、高端化、智能化发展是大势所趋。 作为专注于高端集成厨房电器的专业企业，圣格自然具备良好的发展基础； 最后，从用户的角度来看，90后是代表追求高品质生活要求的年轻消费群体，这与圣格“让厨房生活更有品质”的企业使命不谋而合。 “一个理想的厨房，两个圣格恰到好处”，就是为了给更多的用户带来好看、好用、好玩的厨房体验。
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