家电行业年轻化，老品牌不再有优势？

江湖老刘认为，传统家电市场接近饱和，企业进入存量竞争阶段。 营收增长不增反增背后，整个市场陷入了“价格战”的现实，使得各个品牌的毛利和净利润不断下滑，这种不健康的行业竞争方式让企业难以生存 传统家电化难度更大。

寒冬将至，物价上涨

受疫情影响，2020年家电行业成绩单并不理想。 奥维云网数据显示，2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%； 其中，中国彩电市场零售量为4450万台，同比下降9.1%； 实现零售额12091亿元，同比下降11.7%。

如果传统家电的下滑速度明显，那么面板价格的上涨会让整个彩电市场“雪上加霜”。

从去年6月开始，上游面板价格暴涨。 以最受欢迎的65英寸和55英寸面板为例，去年10月份的面板采购价格比今年年初分别上涨了22.8%和51.5%。 9%。

由于面板价格上涨，去年8月底以来，包括海信、TCL、创维在内的大部分彩电厂商，以及新增的小米电视和华为荣耀智慧屏，纷纷换机 中低端产品型号。 涨价幅度。

涨价的局面直接导致彩电市场销量下滑。 奥维云网数据显示，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销售额261亿元，同比下降7.4%。

江湖老刘认为，疫情和市场疲软导致彩电市场进入寒冬，面板价格上涨的困境让彩电市场“雪上加霜”。 如何平衡材料上涨带来的成本压力和终端提价带将影响即将到来的销售，这需要整个传统家电进行深入思考。

消费升级，优势不再

随着年轻一代消费者逐渐成为消费新主力，也对 传统家电行业。 尤其是彩电市场，彩电行业下行压力加大，跨行业竞争者太多。 面对困难和不断壮大的中产消费群体，彩电厂商纷纷将品牌转型为高端、智能家居，打造高品质产品。 体验，以品质和服务提升产品竞争力，积极努力跟上时代步伐。

但是黑色力量“大船”在白色力量领域的航行并不那么顺利。 白电行业虽然进入壁垒低，但相对竞争壁垒较高。

在白色家电市场，海尔、美的、格力三大巨头在规模上占据绝对优势，顶级品牌的集中度不断提高。

截至3月29日收盘，美的集团市值超过5737亿元，格力集团市值3758亿元，海尔智嘉市值超过2800亿元。 排在他们身后的是排名第四的海信，市值仅超过200亿元。

白电主要品类被巨头守卫：美的与格力空调与背后品牌的差距逐渐拉大； 海尔冰箱遥遥领先，美的、荣盛、西门子紧随其后； 洗衣机则是海尔和小天鹅占据了大部分市场。

因此，海信、TCL、创维等传统家电新势力短期内难以突围。 与此同时，小米、华为等新进入者不断涌入，进一步蚕食TCL、海信、创维等传统厂商的市场份额。

江湖老刘认为，随着消费升级，家电年轻化趋势越来越明显。 面对这些，海信、TCL、创维等传统家电在产品和营销上都有优势。 不再，如何解决这些问题是整个传统家电行业需要思考的问题。

随着消费环境和社会文化的变化，消费者的消费成本需求和动机将发生变化。 对于传统家电品牌来说，无论是从技术创新到产品升级，还是从企业战略调整到行业趋势，家电品牌如果没有察觉到这样的变化，就会失去市场主动权，因此，传统黑电企业也需要积累 夯实市场基础，加强技术创新。

文章来源：微客网

相关知识

家电行业年轻化，老品牌不再有优势？
家电行业崛起，年轻品牌标杆：华凌引领时尚智能套件新潮流
家电行业首次，投机退出、资本热度消退
市场逐渐年轻化，消费走向如何？
老房装修不麻烦 百安居老房改造服务“改”出新生活 “造”就新活力
2021年中国智能家电行业市场现状
为什么很多家电行业都公开支持鸿蒙系统
老人也能用！海尔空调获适老创新一等奖
老牌门企业“崛起” CIDE的全屋定制和年轻化成为当年的关键词
博世家电品牌月全面启动,多重惊喜福利焕新舒适洁净生活