儿童电器聚焦家庭细分需求
儿童家电是传统家电市场的细分市场。 随着生活质量的提高，人们越来越关注儿童尤其是婴幼儿的生活细节。 精准育儿有效提升了儿童家电市场的人气，包括母婴家电。 统计数据显示，近年来母婴家电市场和儿童家电市场保持持续增长。 但也有不少人质疑，这些产品往往只是宣传噱头。 那么，为母婴儿童购买家电是否值得呢？ 本报记者进行了调查。
精准养娃火热儿童家电市场
“宝宝还没出生，家里各种东西都堆满了。” 北京消费者、新爸爸赵先生对《中国消费报》记者表示，在宝宝出生前，暖奶器、自动吸奶器等母婴必备用品都准备好了，现在宝宝吃饱了 月，各种小家电陆续加入，耳温计、洗童装的迷你洗衣机、奶瓶消毒器等等。“我们都30多岁了，这是第一个孩子 ，所以我们总想尽量给他。”赵先生说。
来自广州的消费者刘女士告诉《中国消费报》记者，她家刚换了一个 孩子房里的空调，“这次深圳出现新冠肺炎病例没多久，广州也有，卫生这根弦还需要拉紧。” 刘女士说，现在的儿童空调不仅有很受孩子们欢迎的卡通外观，还有健康杀菌功能。另外，针对孩子喜欢踢被子的特点设计的智能睡眠监测系统 睡觉时，具有智能舒适温度控制和智能防踢被子功能；还配备了光纤传感器，当传感器检测到室内灯关闭时，空调会自动关闭显示屏，降低蜂鸣器 声音，降低风速等。
第七次全国人口普查数据显示，我国儿童比例有所回升，在生育政策调整取得积极成效的同时，儿童经济也有所回升。 成为我国经济发展的新动力。 儿童的特殊需要成为我国家电更新换代的主要动力。 京东家电2020年10月发布的《85后科学育儿图解指南》指出，作为当下消费的中坚力量和二胎先行者，1985年后至95后出生的消费者构成了当前消费的主力军。 母婴家电消费。 京东数据显示，母婴家电消费占比达到34%，占家电消费总量的三分之一。 同时，母婴愿意为家电提供的新母婴功能平均多支付至少100元。
《中国家电行业消费白皮书》显示，近90%的孕妇关注母婴家电，50.8%的受访人群覆盖70后 90后用户认为有必要为妈妈和宝宝购买专业的家用电器。
不过，来自奥维云网的总数据显示，目前国内母婴家电市场还远未饱和，大部分家电市场渗透率甚至不到0.5%。 仅暖奶器的市场渗透率 其他产品如儿童空调、婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率不到0.5%。 但随着母婴家电市场渗透率的提高，我国母婴家电市场规模将呈现快速增长。 以儿童空调为例，假设未来儿童空调的市场渗透率以每年0.4%的速度增长，市场价格保持不变，我国儿童空调的市场规模将达到8.48亿台 2025年元。
儿童家电走俏轨迹不均
由于确实满足了母婴家庭的细分需求，在儿童家电中，母婴家电成为 第一次“出圈”，被消费了作者认可的一类产品。 其中，喂食系列以其明显的功能特点和往往低廉的价格成为母婴家电市场中最为突出的产品。 根据《电器》杂志开展的一项家电消费调查结果，受访者购买的母婴家电中，前五名分别是吸奶器、婴儿理发器、暖奶器、辅食机、电动 炊具。 除了理发器，都是母婴喂养的家用电器。
此前，专业的母婴家用电器不得不面对一个问题，那就是产品的长期可用性。 由于母婴家电的生命周期较短，随着孩子的长大，母婴家电会陷入后期弃置不用的尴尬境地。 但是随着二胎政策的全面放开，“老板不需要了，可以“二次使用”的理念让很多消费者在购买专业的母婴家电时更容易做出决定。 “如果只有一个孩子，他们可能更关心产品的价格，现在我觉得反正可以给第二个孩子预留。，不如多花点钱买质量好的。”广州 消费者邱先生说。
体质娇弱的新生儿和处于恢复期的产后妈妈需要更加细致的呵护，这也对母婴用具提出了更高的要求。 所以除了这些小家电，公司还在一些大家电中融入了母婴元素。 例如，母乳的最佳储存温度为3°C，这就需要冰箱为母婴食品提供独立的储存空间。 在日常洗衣方面，宝宝的皮肤娇嫩，易于存放。 过敏、消毒、抗菌、防止交叉污染成为母婴选购洗衣机的主要顾虑。
记者了解到，在母婴家电市场，部分母婴专业 品牌在专业的母婴产品中更具吸引力，比如国外品牌如鸽子、新安怡和国内品牌小白熊、波洛克等，但在具有母婴元素的大、小家电领域，则是 苏泊尔、海尔等传统家电品牌的世界。 、美的等公司纷纷推出此类产品。
相较于母婴家电市场的升温，儿童家电市场一直不温不火。 妈妈们不接受，因为在她们看来，不看不看电视才是真正的护眼； 儿童冰箱也有类似经历。 但近两年，主要是衣服分开洗，儿童有消毒杀菌功能。 具有智能睡眠监测功能的洗衣机和儿童空调应运而生，受到了爸爸妈妈的青睐。
私下营销更受家长认可。
“当今大多数家长 这件家居服收到了，给悦悦买的莫代尔短裤，下午就收到了，质量真的很好，拿在手上真的很舒服。”社区领袖“悦马”在购物群里，为自己的宝宝购买的家居用品被曝光，《中国消费报》记者也点开了马悦的链接，然后扔给了群里下单。
在马悦组建的团购团里，很多成员其实就像是从原来的新浪亲子团购吧转来的《中国消费报》记者。 最初是为了满足各位妈妈们的需求，现在已经分散到一个微信团购群里了。 大部分成员都是老成员带来的亲友。 至于集团产品，除了衣食住行，还有各种小家电。 大多数团员对团长推荐的团产品质量有天然的信任。 “给孩子买的电动牙刷是团购的，果然清洁效果不错。” “阿娇”群成员告诉《中国消费报》记者，给孩子买东西的安全是群里的第一要务。 集团产品大部分都是跃马试穿，质量可以放心。
《中国家电行业消费白皮书》也显示，母婴网站是用户了解母婴家电的主要渠道，占比65.2%。 母婴社区高手的经验和推荐对于用户来说就更重要了。 购买的重要参考。 同时，39.3%和37.3%的用户表示会通过电商平台与亲朋好友一起了解母婴家电。 母婴家电的特殊性，让这些产品的消费者更倾向于“海量口碑”和“专家解读”的购物体验，从而对产品有更深入的了解，判断这些产品是否 产品非常适合儿童。
标准成为采购“避坑”的指南
中日友好医院儿科主治医师李轩表示，母婴电器解决了很多过程中的痛点 适应分娩和育儿。 有效改善母婴健康。 但同时，她也强调，目前的母婴家电还存在不少问题。 购买不当不仅达不到预期的健康保护效果，甚至可能对母婴群体的身心健康造成极大损害。
“很多儿童家电都改成了卡通外壳，改了名字，比普通产品贵很多，其实并没有什么实质性的创新。” 也有消费者对此提出质疑。
《2019-2025年中国母婴家电行业发展潜力及深度研究分析报告》也指出，母婴家电品类虽多，但各大厂商均 仍在探索母婴产品的开发。 初期。 各大家电厂商都在积极布局这个阵地，但受群战影响由于策略、技术短板、推广不利、收入压力等因素，目前母婴家电没有真正的一线品牌，这使得整个母婴家电行业的品牌集中度不高， 并且选择更加困难。
为了促进行业健康发展，一些母婴家电标准也相继出台。 2019年底，行业推出了《母婴家电产品评价方法及技术要求》，主要从安全、健康、各品类性能升级、实际使用场景四个方面展开维度制定 . 2021年2月5日发布的《婴幼儿专用家用电器技术要求》系列标准中，辅食机、奶温机、恒温调奶器、蒸汽消毒器、紫外线等五类产品标准 消毒器正式发布，进一步完善母婴家电行业标准体系。 这些标准正在成为消费者选购产品时避免坑的指南。
（来源：中国消费报）
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