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舒适的消费“唤醒”引爆了新的家用水路

家居设计
2021-05-07 01:10

随着后流行时代的到来，国内消费者的需求正在加速释放，回到“家庭”的特定环境，消费者对家用电器的需求不再是一种基本的功能实现，越来越多的消费者我们希望通过家用电器创造更优质的生活环境。以与我们日常生活最密切相关的“水”为例，创建舒适，智能的沐浴，适合个人生活方式的健康饮用水以及基于场景的智能家庭用水环境。，是消费者渴望解决的问题。面对“觉醒”后消费的新需求，企业如何建立新的竞争轨道并增强其核心竞争力是业界当前正在考虑的问题。

最近，由中国家用电器协会主办，国家电网赞助的“舒适沐浴，健康饮用水2021年中国家庭全屋饮水智能共享论坛”在北京坤泰饭店举行。在会议上，制造商代表AO Smith，COLMO，海尔，美的，庆东纳边，能士，飞利浦，林内，SAKURA，万和，Vantage，Macro等品牌，以及渠道合作伙伴京东家电，战略合作伙伴国际铜业协会，数据支持单位Aowei Cloud Network我们聚集在一起，为您带来热水器和净水行业，产品，市场营销等方面的多维共享。与此同时，论坛还邀请了空间设计师，豆阴护肤专家，Vipassana Flow瑜伽专家， KOL将分享有关生活中家庭用水的相关经验和见解，感受消费者最真实的需求和声音，为行业，渠道和消费者开辟新的渠道，并正确引导行业积极发展。

这种流行病深刻地改变了人们的生活和消费习惯。消费者购物已经转移到网上。 Z代，母亲和婴儿以及银发族等细分群体引起了人们的关注。随着后流行时代的到来，国内消费者需求也在加速增长。国家统计局发布的数据显示，2021年第一季度，我国社会消费品零售总额同比增长33.9％，市场销售大幅回升。和当时，居民人均可支配收入也在增加。一季度，全国居民人均可支配收入为9730元。扣除价格因素的影响，实际增长为去年同期的13.7％。与2019年第一季度相比，两年平均实际增长率为4.5％。

去年的流行病期间，许多人在家里呆的时间比以往任何时候都多，并开始重新审视家庭生活环境。这是人们最放松并真正成为自己的地方的地方。这是体现舒适生活质量的最重要场所，但是许多人发现，不能充分满足家庭生活的各种需求，包括洗澡，做饭，喝水等。家庭对水的需求特别明显。每当人们生活时，水就会陪伴他们。从洗浴和饮水到日常洗涤，洗菜和烹饪，每个环节都是必不可少的。不同的人对水的核心需求不同。婴儿对沐浴水的质量要求更高。茶爱好者希望冲泡的茶更香。热衷烹饪的人们对食材的水质和温度有特定的需求。热爱美丽的人们希望水可以使皮肤更细腻，而运动的人们则希望更多的水...……与此同时，环保主义者作为地球上最宝贵的资源，也希望人类能够很好地对水进行处理。在改善人类生活质量的同时，家庭用水用户的消费意识也开始“觉醒”。

“从无到有”更改为“从有到好”。从当今家用电器的技术和外观变化中，我们还可以洞悉消费者的需求变化，从能够冲凉到好洗。沐浴，从冷热水温度到零冷水恒温舒适度，从手动温度调节到智能控制，从庞大的体积到小而薄，从相同的外观到成为家用艺术品... 经历过几次技术迭代，现在成为家庭中的“浴室管家”；同样，尽管净水产品在国内的发展历史很短，但作为保证进口水质量的家用电器，其重要性不言而喻。如今，消费者不再仅仅是对水安全的关注，而是对个性化饮用水的需求。随着人们对生活质量的要求不断提高，家庭用水已进入“私人享受”时代。

在论坛站点上，行业，渠道，公司和KOL都以消费者的身份表达了他们对热水器和净水产品的需求。在热水器产品方面，每个人都希望家中的热水器产品能够“用水量和温度”。 “水压更恒定”，“希望水质更软”，“水与皮肤接触时间更舒适”，“希望可以有像美容水这样的产品。”就水质要求而言，有人认为“优质水是无菌的且不含有害物质。”有人认为“适当的水有益于人体的物质就是好水。”“好水”，有人认为“在不同情况下满足不同需求的水就是好水。”

尽管消费者对高水的需求量很大。生活质量快速增长，仍然有一些消费者没有对错误说再见。消费者观念。此前，中国家用电器协会电热水器专业委员会委托第三方对一些低价产品进行测试。电子商务平台上的电热水器产品，发现很多产品不符合标准。中国家用电器协会副理事长徐东升建议：面对此类非常便宜的产品，我们必须保持警惕。请勿购买此产品以节省一点钱。如果小，则是由于其自身的缺点，体积不够，浴不舒服，而大则是安全问题。 “

电气产品的安全使用寿命也需要引起重视。去年，国家多个部委，行业协会和企业积极推动旧家电的交换。这不仅刺激了国内需求，而且实施双重循环经济政策，也要消费消费需求趋势必然改变。

自始以来，多样化和创新的努力引爆了家庭用水的新轨道

一年中，家用电器原材料的价格一直在上涨，该行业从增量时代到库存时代的转变已经影响了该行业从去年的流行过渡到热水器和水的总体趋势的影响。净化行业一直面临前进的压力。

奥维云网络推的总数据显示，2021年第一季度，储水式热水器的零售量为6 bi 万元，同比增长27.7％；燃气热水器实现零售额62亿元，同比增长70.9％。尽管第一季度的数据显着增加，但在同比基数较低的情况下。 2019年同期，电加热和燃烧加热的规模仍呈下降趋势。净水业实现零售额41.8亿元，同比增长41.6％，市场增速显着。但是，如果以2019年第一季度为标准，则零售规模的规模下降了16.7％，表明市场尚未恢复到正常水平。

但是，危机也是机遇。在去年的流行期间，家用水中许多高端家用电器的销量持续增长而不是下降。国家家用电器行业信息中心数据显示，到2020年，线下市场5,000元以上净水器将被淘汰。高端家用电器的销售大幅增长。根据京东家电的数据，与去年同期相比，2021年中高端热水器的销量同比增长超过100％。

围绕家庭用水需求增长出现了新的轨道，与家庭用水密切相关的产品（如热水器，净水器，净水器和软水器）也迎来了新一轮的机遇。随着标准和高级功能的不断完善，差异化，智能化，集成化产品逐渐出现，健康舒适的人性化，智能化产品受到市场青睐。这些公司的产品和技术也反映了当前新型家用给水回路的蓬勃发展。从热水器产品的角度来看，从产品功能到智能场景创建，公司正在不断升级舒适的沐浴方式。 AO Smith的“ AI-Link全连接和完全控制的智能物联网系统”，海尔的智能浴室，万和的非可视AI浴室，临内推出了全屋健康生活解决方案，包括热水，暖气，厨房，净水等。每个人都有自己的优势。在产品性能方面，AO Smith推出了一流的静音零冷气燃气热水器。 Macro A3小容积燃气热水器的尺寸仅为传统热水器的一半。美的新一代电子镁棒实现了对内胆的真正免清洗。具有清洁热量的二合一跨界创新燃气热水器，可满足Z代需求的ART系列新产品，庆东纳边的“ AI Smart Cycle”零冷燃气热水器...公司朝着健康，智力，舒适度，外观等方向发展。继续施加力量。

国际铜业协会亚洲电器与技术创新项目经理鲍宁认为，“消费者经过长期的科学教育，必将获得科学的认知和合理的消费选择。在最终和生产过程中，低碳，绿色，环保和更节能的方向是从上游到下游的方向，这是未来产品开发的主要趋势。”

净水产品的技术开发首先，对净水器的基本技术进行进一步的技术迭代和改进，并不断征服诸如流量，废水比率，第一杯水，噪音，智能等技术，例如美的。飞利浦的“活力系列·椰子净水器的零淹没2.0技术”是“飞利浦的全时新鲜”技术，旨在解决净水器长时间不能饮用“第一杯水”的痛苦。见面对个性化饮用水的需求，随着消费者越来越关注生活用水，也反映了不同人群对饮用水的不同需求。 AO Smith和Midea推出了集净化和加热为一体的净水器。除了矿泉水，苏打水，咖啡和各种水温外，Vantage还推出了获得等级认证的净水器。在景观化趋势下，净水公司也在不断探索，结合家居定制，与热水器和其他家用电器相关联的全场景智能水解决方案等，为家庭提供更多的智慧可能性。

无论是热水器，净水公司还是渠道终端，他们都瞄准了家庭用水的新轨道，并希望这可以为行业发展开辟新渠道并增强公司核心竞争力。对于新的家用水道下的行业未来发展，各家公司也有不同的看法和布局。

面对消费者群体和消费者环境的变化，场景化是许多公司继续期待的新兴途径。海尔之家水网营销总监银泉说：“要解决用户场景化的需求，这是未来的一个相对大的趋势。”

林内营销与商品总监薛小斌认为计划：“将来，整个房子都将用水，而中央或热水器的总体计划则将制定。这是未来的趋势。”

not不仅是公司对未来的前景感到乐观，而且渠道的最终目标也是朝这个方向发展。未来的卫生业务总监范敏，它不仅可以出售热水器，而且可以出售整个浴室环境中的链接。我们还正在部署整个智能设备，我们将与该平台合作，促进整个智能设备的布局。”

健康，个性化和智能是细分竞争的轨道，许多公司在未来一直期待着这种竞争。

随着Z代的兴起，公司也注意到了这一新兴的消费群体。外交部部长（中国）张岩认为：“目标消费群已经转向了年轻一代，而Z世代消费者越来越追求我的个性，我希望我自己的东西具有更多自己的特色。”

< 随着5G的飞速发展，智能也将迎来更多的突破。庆东纳边战略业务部总经理金成表示：“人工智能是必然趋势。家用电器和燃气热水器将朝这个方向靠近。另一个趋势是健康。”

鉴于净水行业的发展，业内人士认为，净水行业未来将有很大的发展空间。中国宏观经济研究所产业专家蔡颖说：“从国家政策尤其是地方政策的角度，人们越来越重视饮用水安全，改善饮用水质量，并将增加资金投入，因此，未来的饮用水市场将是无限的。

沉没市场的发展潜力也不容忽视。飞利浦水健康全球首席营销官李俊伟认为，“水的市场渗透率超过十几个点。净化仍然有很大的增长空间，尤其是在下沉的市场中。未来，越来越多的消费者将认识到净水器产品并改善生活质量。

面临着生活用水的新轨道使用中，中国国家电网总编辑陆胜华认为，“涉水家用电器，特别是净水器，热水器等，关系到消费者的安全和健康。企业应向中国学习。水与水一样，人品善良，水利无可争辩，优质产品，在保持行业共同发展的同时，着眼长远利益将有更大的发展空间。”

（来源：China State 网格）