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半年收入82亿，欧派家居的现实，是多少人的梦想？

家居设计
2021-09-02 11:03

欧派家居之梦的最后一块拼图，终于由欧派家居完成了！

随着欧派有才和欧派拉迪品牌的推出，欧派家居梦的布局更加完善，将为欧派领跑赛道提供不竭动力。

欧派家居进入了27年的发展历程。可以说，丁磊在现在的家世家中，创造了一个比较完整、完美的“大家景”。橱柜、衣柜、木门、浴室、窗户、软装饰品、装甲门、配件、辅料和设计，欧派家居打造了一个超级家居帝国，是当之无愧的“王者”。随着家居行业2021年中报的正式披露，欧派以绝对领先的优势稳稳坐稳了这个“宝座”。

报告期内，欧派家居实现营业收入82亿元，同比增长65.14%，实现归属于上市公司股东的净利润10.12亿元，实现净利润10.12亿元。同比增长106.98%。其中，二季度实现营业收入49.01亿元，同比增长38.61%，归属于上市公司股东的净利润7.69亿元，同比增长30.15 %。

半年，82亿。这个数字的背后，对于家居行业的同行来说，有着太多的想象却又难以想象；对于欧派家居来说，很明显，凭借其骄人的战绩，这就是其“双龙”在“一机多极”战略下百花齐放的结果。以奥本“内阁”双冠性能引领定制双赛道，以“成套装备”为超级引擎驱动。丽都品牌及全品类是大家居战略的推进，一步步拓展版图，攻城略地，逐步实现企业的迭代、行业的转型和家居的共赢生态。

回顾欧派的重要发展拐点。欧派可以说是一路领先，在定制家居行业创造了无数传奇，在一步步自我革命进化中，开创了“大家居盛景”：

p>< p>1990年代初欧派率先引入欧洲“整体厨房”概念引进中国，开创了中国现代橱柜工业化生产的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者；

2003年进入卫浴行业；

2006年欧派正式进入整体衣柜领域，开展全屋定制业务；

2010年欧巴尼木门成立；

2014年欧派率先提出大型家居模式，掀起了行业两次革命；

2015年欧派新推出子品牌欧派，形成“欧派+欧派”双品牌金字塔布局；

2018年欧派率先打造“全能赋能”全能大家居模式，实现年销售额突破100亿元的里程碑式成就，开启冲刺千亿元新市值的新时代；

2020年，欧派推出全新高端品牌——BAUNIS，进一步完善高端客户服务体系，升级品牌战略，提升品牌价值。

2021年，欧宝Premium和Opel Auxiliary Materials品牌Opeladi诞生，“一户通”品牌的核心基因更加强大。

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“双龙一机多极”家居生态布局

关键是所谓的3.0是从封闭 -Big Home的产品到Big Home服务的闭环。产品是有形的，而服务是无价的。努力将消费者的“需要”变为“想要”，突破“想要”服务的边界不断拓展升级，真正发挥“个性定制”的内涵，实现“家”的品牌驱动价值和爱”。

首先，欧派家居3.0时代体现在其不断壮大的家居生态平台的打造上。报告显示，各细分品类表现如下：整体橱柜32.05亿元，增长46.54%；整体衣柜31.06亿元，增长66.21%；整体卫浴4.11亿元，增长62.07%；定制木门4.57亿元，同比增长94.71%；其他产品9.43亿元，同比增长158.17%。

显然，欧派橱柜和衣柜创造的价值是欧派家居继续永远领先的“双龙”选择，两者的差距正在缩小。从目前的情况来看，进军衣柜领域是毋庸置疑的。欧派家居突破百亿才是最重要的凭借着强劲的助攻，其成长势头更是一波接一波。未来必将高举巨幅旗帜，引领集成家居行业的发展趋势。此外，欧派橱柜在中国堪称行业的“鼻祖”，在欧派体系中，其深厚的实力基础和持续的创新输出能力奠定了企业自身与行业的双C地位，即使是被后世超越。仍然没有替代品。

综合大家居业绩突飞猛进，甚至“今年6个月业绩超10亿，增速超160%的成绩单”在业内广受赞誉。突破有目共睹，结果实至名归。今年，大家还推出了新品牌StarHomes，形成了双翼驱动的舾装新趋势。此外，系统中的欧式橱柜、衣柜甚至其他欧系派别都深化了自己的实际发展路径。联手合作，更彻底地释放了欧派大家居的影响力和品牌实力的辐射。比如，欧派橱柜与一批装修公司合作，开启了“定制+装修公司”双赢融合的新模式，随后又立即推出旧厨更新战略，一系列出击。据悉，欧派橱柜已与野之峰、梁家、中博、千丝、兰亭、都市人等200多家国家和地区大型头部装饰公司达成战略合作协议，成立了1800多家地方装饰公司。合作深入，辐射覆盖广，渗透率强，快速打开包装市场。这是欧派综合大家居遵循强强联合、打高的市场策略的进一步延伸。它利用欧派橱柜衣柜的“双龙威力”，一举快速撬开一二线下沉市场的家装量。形成大规模的网络部署，这种方式所带来的张力显然是前所未有的。

新事物的创造需要时间来证明，但善于利用和创新现有的旧事物，将其变成新事物，往往能够迅速取得成功。欧派的大件家居也是如此，还有欧派卫浴、欧派尼木门、欧派、博尼斯等。他们不是欧派原本的存在，而是业界不容忽视的后起之秀。他们都在前辈的基础上跑出了欧派特色。衣橱和服装以外的品类的增长势头远大于欧泊橱柜、衣柜实力雄厚，尤其是Openi木门，高达94.71%。

到2021年，奥博尼拥有木门、金属门窗、装甲门三大品类。木门为核心，门窗，装甲门为辅。将家庭生活解构为防潮、防火、防盗、防噪音、防甲醛、智能六大空间功能，形成门、墙、柜一体化的空间系统解决方案，开启智能时代。奥尼尔的“木门+2.0”。欧派卫浴推出“全卫浴定制3.0”新模式，打造39C+智经美家定制体系，为消费者打造智能、健康、舒适、美好的家居生活方式。

欧百里，作为欧派“三马一车”时期的“一马”，其动作更是惹眼。今年，欧百丽进行品牌全面升级，重新定义轻奢，为“我一代”打造专属深景全房定制，迈入轻奢2.0时代。五年来，欧百利开设了近千家门店，仅今年上半年，欧百利就吸引了200多家商户，可见其实力。 Bonis是响应“高清”潮流而兴起的高端奢华定制家居品牌，专注于打造少数人专属的意大利奢华生活美学。

“一攻一守”全渠道全链路营销

再者，得渠道者赢天下。欧派家居3.0时代，体现在其对全渠道全链路营销的不断深入推进。除了强大的零售渠道，欧派家居还积极布局新渠道，拓展自组装、提包等新模式，拓展工程渠道。同时盘活老客户和大客户资源，突破原有客流，扩大公司销售半径。欧派家居以经销店为主，以散货、直营、出口为辅的复合销售模式。保持零售渠道的绝对优势，抢占新的渠道入口。 “一攻一守”成为其业绩增长点。王牌。

看欧派家居目前的渠道建设成果，逆势而上，堪称完美。欧派柜2396个，欧派衣柜2291个，欧派卫浴920个，欧派卫浴590个，欧派木门1060个。总数已从2020年的7112人增至今年上半年的7257人。整体新增门店145家，逆境继续保持正增长。其中，欧派衣柜的成长最为可喜。经销商门店销售业绩62.25亿元，同比增长71.97%，绝对是创收力量第一！其次，大宗业务销售业绩15.88亿元，同比增长52.11%，直营店销售业绩1.96亿元，同比增长91.02%。

此外，除了线下门店的零售渠道，欧派家居的线上数字化建设渠道也取得了显著成效。 2020年以来，欧派大力推进电商改革，聚力打造MCN矩阵，打造更加便捷高效的新一代微商城和小程序，全面颠覆创新行业消费模式，开拓全场景零售体验模式。打造增长新引擎。欧派家居不仅建立了自己的场景体验直播基地，还打造了独一无二的欧派式“总裁直播间”IP，“总裁+明星”的高调组合，以名人效应“锁定”流量 . 优质、高性价比的服务征服消费者，回馈新老用户，强化欧派家居“有家，有爱，有欧派”的品牌形象。

欧派有菜、欧派拉迪诞生，新生态平台开始出现

欧派有菜、欧派拉迪的时代也体现在欧派有菜和欧派拉迪的品牌上。

< p> 诞生了！它们的出现代表了真正“大家居”的雏形，是欧派家居3.0时代的开创性之作。其他的举动，则是欧派家居27年不可或缺的深耕与铺垫。他们的成长和发展为欧派家居奠定了基础。排油菜和欧派的诞生，赋予欧派家居开创世界的号召力和行动力。

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未来未来几年，欧泊优材将成为材料厂和装配企业之间的“强纽带”，帮助合作装配企业在供应链层面获得深度赋能，同时帮助材料企业快速拓展渠道减少材料工厂的渠道开发。和维护费用。 “欧派优材”平台是欧派独有的，但可以共创、共享、共赢，最终实现消费者“一站式选材”美好家园的理想。

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27 年半以来，我们现在已进入第三个十年。欧派家居立志打造一体化设计、一站式选材、一揽子服务。 “一对一”模式更加坚定，取得了成效。显着地。超过82亿元，是欧派家居千亿新高度的又一步。虽然目标还很远，欧派家居却从未停止！