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美科家居2021年上半年营收和净利润双双增长，数字化转型效果明显

家居设计
2021-08-27 11:39

8月26日晚，美科家居（SH.600337）发布2021年上半年财报，财报显示，公司上半年实现营业收入23.8亿元，创同比增长41.32%，显示出重回疫情前增长轨道的迹象。

报告期内，美科家居的国内外批发业务呈现平行趋势。其中，国内零售业务实现营业收入15.81亿元，同比增长37.39%；国际批发业务实现营业收入7.74亿元，同比增长50.17%。在2021年全球疫情尚未完全控制、国际家居市场仍未重回正轨的背景下，美克家居国际批发业务逆势增长，订单量创历史新高，它的表现尤其令人印象深刻。

值得一提的是，美科家居实现经营性现金流2.05亿元，同比增长214.29%，反映公司经营状况进一步好转，主营业务回暖明显提升。营业收入。

财报显示，上述业绩得益于美克家居经营战略的不断创新和推进，包括渠道模式多维布局、多品牌延伸、资产周转效率高，积极拓展国际市场。

渠道拓展力度加大，直销稳步增长，加盟加速裂变

美客美家直营业务：进入双线（线上+线下）全渠道整合阶段，继续巩固强势消费品牌护城河。全国有美客东学堂、品牌馆、旗舰店、标准店、体验店、设计工作室、购物中心生活方式品牌Rehome专卖店。持续关注消费者体验需求的变化，致力于为消费者打造极致优雅的生活空间。产品款式不断丰富，价格降低，品类结构不断优化；成立高清全案事业部，旨在开辟固定家具新赛道。通过打通前、中、后台定制化业务链，在快速增加Mecomic的存量业务的同时，也形成了内部平台化、外部生态、固定套餐的生态链。继续拓展代销等轻资本产品整合模式，进一步带动客户中频、轻场景消费，持续增加客户粘性和活跃度，扩大客户规模。上半年实现营业收入14.26亿元，同比增长35.97%。

A.R.T. 特许经营业务：A.R.T.加盟品牌继续实施门店裂变战略，在华门店总数达到370家，门店数量同比增长60%。其中，新推出的A.R.T. 都市品牌以其现代休闲风格和以年轻精英群体为主要目标人群，得到了市场的一致认可。将于2021年3月的深圳家具展亮相，现场签约新店近百家。上半年，营业收入同比增长52%。

持续推进数字化转型，线上线下全渠道发力

财报显示，上半年，美客家居的数字营销和电商渠道完成销售额同比增长67%。线上方面，公司持续布局天猫、京东、小红书等线上平台，全面拓展品牌直播、门店直播、电商直播、头部主播四大直播轨道。数据显示，618推广期间，天猫、京东平台同比增长101%。

线下方面，以北京东雪观店引流为例，通过提升接待效率，同时与餐厅、书吧、文创产业联动，促进客流到店人数稳步增加，1-6月累计到店客流量突破20万人次。

上半年，美科家居也加大了提升资产效率的力度。通过美科天津制造基地、赣州基地、越南供应链与外部供应资源动态平衡的调整，提高了交货期和质量要求，整个订单的客户订单交货率每年提高13% - 同比。

积极拓展国际业务，订单量创历史新高

财报显示，2021年上半年，国际家居市场继续受到疫情后的考验。家居用品逆势而上。在美国和全球市场，销售额保持快速增长，订单数量创历史新高。

期内，美克家居海外业务通过高效运营、差异化竞争等策略实现逆势增长。艺术。品牌订单量同比增长52%。 Caracole Pinpi实现了书面订单同比增长105%。 Rowe Pinpi的书面订单同比增长81%，JCD品牌订单同比增长82%。

对于下半年的发展，公司表示，在国内市场，将加大营销力度，专注线下四大渠道：地产营销、圈子营销、设计师联盟、和新媒体。同时，全渠道营销将聚焦会员节、秋季家装节日、双十一、双十二等重要营销节点构成了下半年的整体营销节奏。加大渠道拓展，利用美客美直营设计工作室模式，快速加密城市，增加开店。建立品牌自播团队，同时打造专业的直播组织架构。在国际市场，我们将通过高效的供应链管理，继续支持国际业务销售的持续增长，培育新的战略供应商，提升产品在国际市场的交付水平；通过国内外团队的合作，不断提高线上业务销售在整体国际业务中的比重。