网红料理机卖不出去，抖音主播无奈厨房产品需求暴跌
房市经济消退，小家电销售热潮降温。
7月30日，一位抖音粉丝超过20万的主播告诉时代周刊，由于去年受疫情影响，大量人住家、破墙、做饭 机器 小蒸锅、炖锅等厨房电器受到市场青睐。 今年以来，疫情防控形势平稳，入户人数锐减，“厨房小家电卖得不好”。 这位主播曾经以销售小厨房电器为主要产品，但现在他正在不断减少相关产品的品类。
Ovi云网数据显示，今年上半年，国内小家电零售额同比下降8.6%。 7月19日至7月25日，豆浆机、榨汁机、养生壶等厨房小家电的线上销售出现环比下滑。 清洁小家电是少数保持销量增长的小家电之一。
7月30日，时代周刊记者联系了小家电企业小雄电器（002959.SZ）和天际控股（002759.SZ），希望了解上述相关问题，但均未得到回应 截至发稿时已收到。
“小厨电进入瓶颈期，消费者购买后使用频率低是小厨电的“悲哀”之一。去年小家电市场的爆发甚至透支了市场需求 7月30日，ACV小家电事业部总经理李婷对时代周刊记者表示，厨房小家电未来的增长，必须靠创造新的爆发式机型。
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厨房小家电需求下降
7月31日，抖音主播魏斌（化名）向时代周刊记者回忆，2020年厨房小家电的销售将非常火爆，包括破壁机 . 、料理机、小蒸炖锅等。在当年的双十一和6.18购物节，他和其他员工连续三天挤在仓库里。
这个势头在今年戛然而止。 起初，人们以为是价格问题。 由于原材料涨价，今年厨房小家电价格普遍上涨10%左右。 对此，魏斌也提前备货，尽量不把终端价格提高太多，但销量还是上不去。
“销量不好，涨价是一个原因，但是很多小家电涨了十几元或者几十元，总价几十元或者一个 几百块钱。这么敏感。销量不足的主要原因是没有需求。” 魏斌总结道。
8月1日，时代周刊记者在主流电商平台看到，很多品牌蒸蛋器售价10-50元； 榨汁机一般不超过100元； 很多主流品牌的破壁机价格在400元左右。 尽管面临原材料涨价，不少小家电也会推出降价促销活动，有的破壁机甚至降价100多元。
当市场寒冷时，小家电企业难以自救。
据业绩快报，新宝股份（002705.SZ）今年上半年净利润同比下降27.04%； 天际小家电业务亏损，该业务占比降至20%以下； 明星小家电概念 小雄电器一季度净利润同比下滑12.8%。
天机股份直言，其主要小家电产品包括电热水壶、蒸蛋器、榨汁机等，报告期内小家电业务经营困难，销售额同比下降15% - 同比。 性能是一个拖累。
在4月和5月的投资者关系活动中，小雄电气表示，去年1-3季度的利润或收入形成了较高的基数。 受疫情影响，今年上半年难以实现增长，下半年业绩增长存在不确定性。 由于产品推出的节奏，需要加大力度保持业绩的健康持续增长，后续新产品开发力度将加大。
7月30日，新宝股份相关负责人告诉时代周刊，由于原材料涨价，公司确实感受到了很大压力。 操作数据判断。
在李婷看来，除了透支需求和扰乱新产品开发节奏外，去年不少企业发起低价竞争，价格低至每件20至30元。 质量差导致消费者体验不佳。 小厨电市场加速下滑。
以洗碗机为例，魏斌告诉时代周刊记者，大量进入市场的低端洗碗机烘干和储碗功能不完善，甚至餐具和筷子烘干后都可能发霉。 普通消费者贪图便宜，购买后的反馈很差。
寻找新的热销产品
陷入僵局的小厨电市场急需新的热销产品。
"很多厨房小家电不是刚需，也可能不是真的需要。功能单一的小单品需要拓展新的品类，比如饮料等细分产品，自来水净化器， 奶茶机等上市，还是整合小家电的功能吸引消费者购买，大单品本身就有突破空间，如果之前推出破壁机、IH电饭煲等创新产品，市场 将是全新的。” 李婷说。
上述新宝股份负责人告诉时代周刊，中国小家电市场远未饱和，技术迭代和品类创新是未来发展的关键。 比如去年推出的网红摇杯，很难界定厨房小家电属于电动类还是充电类。 厨房小家电未来有很多可能，值得重新定义。
除了厨房小家电，企业也在探索更细分的小家电品类。
根据2020年年报，新宝已募集资金投资于智能家电项目和健康美容家电项目。 两个项目总投资分别达到2.86亿元和1.75亿元。
近日针对投资者提问， 小雄电器指出，公司2018年进入的个人护理、母婴品类取得了一定的进展，销售增速较高。 我希望今年这些新类别会更多。 大成长。
近年来，洗地机、扫地机等清洁小家电智能化进展迅速，市场规模快速增长。
奥维云网数据显示，今年上半年，3500-3999元价格的在线扫地机器人销量增幅最为显着。 6月份，扫地机器人销量同比增长18.55%。 扫地机器人正处于量价齐升时期。
"疫情后全面复工，健康消费意识快速提升。纵观家电市场，健康、懒人、舒适等品类继续保持高位增长 扫地机器人和洗地机成为清洁家电行业增长的双重驱动力”奥维云网相关报道指出。
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