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红苹果王家峰：RADD如何打造高端定制家居

家居设计
2021-07-27 10:05

2021年7月20日，第23届中国国际建筑装饰博览会（广州）（简称“建博会”）正式开幕。新浪家居专访了红苹果执行董事王家峰先生，聆听他对红苹果高端品牌RADD的理念与创新的解读。

以下是采访实录，图文并茂——

【新浪家居】在我们的印象中，红苹果其实是一个质优价廉的品牌，但今天已经进入了大会想到更贵的高清市场，你如何定位自己的高清市场？

【王家峰】我从红苹果基因的角度回答这个问题。成立40年，有一个宗旨，就是让普通中国人可以享受到高品质的家具。因此，虽然红苹果RADD这次在设计、色彩、功能等方面都做了进一步的提升，但我们的基因却没有

我们依然会坚持高性价比的基础上。 /性能比其实并不便宜，更重要的是，在同样的价格下，我们可以给用户更多的价值。随着中国消费升级，很多人对设计和品质有了更高的追求，我们也相应推出了满足他们需求的产品。但是，我们的产品全线升级后，价格仍然是普通人可以承受的。我们希望以RADD的名义，让更多的人能够享受更好的生活。

【新浪家居】高清是普通人买得起的吗？你是这个意思吗？

【王家峰】对，这里其实就是兼容性问题。一般说到高端定制，好像价格很贵，而且是大房子做的家具。只有在深圳、广州、上海等大城市买500平米的别墅才能享受这种家具吗？其实不然。我们普通人住在相对舒适的房子里，我们也可以使用精心设计的、专业的定制家具也能享受到消费升级带来的红利。 Red Apple RADD 想要服务的正是这种人。

【新浪家居】高端家具的核心之一就是设计，但市面上也有一些所谓的高端企业，就是让有一定设计基础的年轻店员拿这种责任，更像是把家具塞进特定的房子里，而不是真正的高端定制或设计。红苹果RADD是如何解决这个问题的？ Red Apple RADD，前三个字母应该是Red Apple Design的首字母，那么第四个D代表什么？

[王家峰]首先感谢大家帮我提了RADD。其实就是Red Apple Design Domain，即红苹果设计领域。因此，设计在 RADD 中起着举足轻重的作用。红苹果一直在倾听用户的声音，我们提供客户正在寻找的东西。根据我们收到的反馈，客户现在需要的不再只是模块化的简化设计，不符合一些所谓的生活小窍门也可以。他们需要的是更专业、更有经验的，或者所谓的更高端的设计师，甚至是自己的衣服、形象等，能够体现专业审美。客户希望这样的设计师为他们提供服务。因此，在我们的RADD门店，我们的终端设计师也会与当地一些大型设计师组织合作，为消费者提供更专业的设计。今天下午两点，我们将举办一场设计师沙龙。我们邀请广东设计师朋友前来了解RADD，并请他们与我们达成合作关系。专业设计师将是RADD的一个非常重要的组成部分。

【新浪家居】刚才我们讲消费者，讲设计师，接下来就免不了要讲经销商。显然，作为高端家居经销商的服务压力会远远大于成品家具，甚至是一般的定制家具。那么，红苹果如何才能吸引新老经销商入局，如何保证他们合理的利润空间呢？

[王家峰]首先，作为高鼎家居的经销商，自然不是管理店铺、送货上门那么简单。他们必须提供相对专业的服务。在RADD的价格体系中，包含的不仅仅是产品的价格，还包括设计和服务的价格。换句话说，经销商或服务服务商人，他们的劳动将得到相应的回报。其次，很多经销商其实已经注意到了消费升级的趋势，希望我们推出满足这些需求的产品。因此，我们推出了RADD系列产品，可以说是他们期待已久的。

【新浪家居】最后一个问题，红苹果RADD高端定制与其他品牌最大的区别是什么？

【王家峰】这里只讲一点，就是智能家居。一般的高端企业可能只需集成第三方智能系统，即可对窗帘、空调、灯光等进行智能管理。但是红苹果RADD的智能家居可以与家具本身进行交互，比如沙发和床。例如，如果我中午走进卧室想小睡一会儿，那么在这种情况下，我可能只是躺在功能性沙发上，而不是躺在床上。这时窗帘会自动关闭，灯光会慢慢变暗，沙发会自动调整到适合躺下的状态，等等。您会注意到，我们的智能系统不仅与家电互动，还与家具互动。毕竟，我们是一家家具制造商。家具与家电一体化，就是完整的家居系统。

【新浪家居】感谢您，期待红苹果RADD的高端定制理念获得更多消费者的认可。

【王家峰】谢谢。