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浅谈消费者需求与面料设计市场趋势与机遇

家居设计
2021-07-01 10:32

服装品牌从定位到设计研发，到上游面料和工艺技术演进，到智能化生产技术升级，到品牌运营能力，加上国内多层次的市场需求和移动互联网跨界引流模式的不同发挥。服装行业全渠道营销，服装行业业态复杂多变。重庆欧轩商贸有限公司董事长郑扬从消费者需求和面料设计的角度探讨了服装品牌市场的发展趋势和机遇。

从社会认同、审美偏好、服装搭配感知、购买价值倾向、决策习惯等角度，不同维度的消费者对服装款式有不同的需求。除了款式，面料设计也是消费者选择服装最重要的决定因素之一。面料趋势代表纺织产业链上游。判断面料趋势，必须结合上游产业逻辑和品牌市场运作，以及消费者需求。综合判断，这是一个极其复杂且不是很确定的判断。

过去，很多品牌的款式发展大部分来自抄袭和模仿，甚至很多款式多年来几乎没有变化，只是换了颜色，换了面料继续制作。这种简单粗暴的开发模式，会让设计师在设计风格的其他元素时，习惯于面料肌理效果的结合。设计关注度不高，但不同材质的质感各有其审美属性，因此会延伸出适合的创意品类。只有材料的质感和整体风格统一起来，一件衣服才能显得高档和有品质。我们查看了许多二、三、四和五线品牌。为什么它们看起来是有区别的？更本质的原因是面料的质量以及款式和设计元素。

这几年出现了很多新的品牌，确实比之前的审美要好一些，但是结合面料的质感来设计创意元素还处于起步阶段。一些中高端品牌开发了一些独特的面料，以实现差异化竞争。图案，但在结合面料肌理来呈现自己独特的设计见解方面，成熟的品牌还是不多见的。

根据设计基因和设计技术的创意设计优势选择面料。这种海外品牌的先例，比如米兰设计师Jason Z创立的街头时尚品牌SUBTREND，自2017年成立以来发展迅速，主要选择优质面料和良好的剪裁设计，色彩传输使用、多工艺组合、拼接和色彩对比的运用是品牌产品设计的灵魂，在质感表现设计的设计上，没有优秀的设计师或品牌。当然，这也需要市场需求的同步。我相信消费者的未来。个性化需求的进化将接受终极设计的细分需求。

设计创意与面料需求的成熟，设计创意的成熟，面料质地选择的异常现象。近年来，跨界设计的流行，催生了各种元素混搭的可能。与以往不同的是，过去的mashup很多都是为了mashup，但是在未来，随着设计师能力的成熟和市场的演进，它会出现。真正的混搭面料质感风格，达到对比与冲突的美感，服装品牌才能真正从创意设计中获得市场价值。当然，设计仍然是最容易模仿的。随着移动互联网的社会经济趋势，品牌将从打造品牌IP的角度打造复制模仿的护城河，通过社区粉丝营销加强信息同步和对称。，降低模仿者的市场份额，以最大限度地实现品牌利益。

服装需求的社会属性通过款式传递，而功能性主要通过面料传递。除了季节性对薄厚的刚性需求外，消费者对面料人性化功能的需求或将成为趋势之一。

另外，不同的消费群体对舒适的紧迫感和认知度不同，但大方向不会改变。舒适不仅仅是贴身的衣服。消费者不愿在不同的穿着场景下因款式而牺牲舒适度。因此，人性化设计就是将舒适的面料设计成不同的场景风格，比如运动。功能要求与个性美学的并存，如商旅舒适度与组合所要求的面料质感效果的并存等...

舒适性要求与品质要求叠加，天然棉、麻、羊毛、丝绸等对舒适度和质量都有自己的综合要求。然而，由于成本和护理问题，虽然天然面料的品质已经深入人心，但在设计性能方面仍有许多应用问题需要解决。天然材料的质地和材料特性往往对款式的设计有一定的限制。纺织技术的技术突破或类似功能原材料的研发，将解决设计师风格设计的创意空间，激活消费者的舒适感。具有品质感的多需求市场。