从直播到科技助农，京东直播“靖远助农”探索电商新路
新华网北京6月17日电（记者陈婷玉）京东直播从直播走向科技助农，助力振兴探索电商新路，广西糖橙基地，山东蔬菜 基地、江西水果基地、武汉水产基地、陕西猕猴桃基地、黑龙江粮食基地、内蒙古牛羊肉加工基地、寿光蔬菜基地……
去年以来，京东直播的“靖远帮” 农业”工程打造10多个国家重点产业直播基地解决了近万家商户农产品和手工艺品的滞留问题，产品和服务覆盖了10万多个家庭的餐桌和 从业人员超过100万。 “精源助农”项目通过挖掘好资源，打造生鲜产业带，以品牌孵化产业，落地全国乡村产业直播基地，推动当地生态建设，为乡村经济赋能。
京东零售集团内容生态负责人张国伟在接受新华网记者专访时介绍，2021年京东直播“景源帮农”IP升级，计划利用内容营销能力，不 不仅是帮助农民，还包括食品、轻工产品等更多支持方向，深入挖掘私人内容素材，让“手机成为农民的新农具，通讯成为农民的新农活”， 积极响应乡村振兴战略，尝试走出一条电子商务新路径，同时，将进一步助力当地农村数字经济加快发展。
张国伟，京东零售内容生态负责人 集团
p>产业带直播基地的快速扩张持续落地
据京东直播张国伟介绍，在“靖远帮农”落地过程中 直播基地，产业带将首先通过直播站落地。 抓手以一个区域为中心，向周边辐射，形成更大的工业带。 随后，“靖远援农”将投入各种资源官方支持，组织京东生态机构和平台专家到基地直播赋能。 第三，通过举办产业园区直播节、城市直播节等各种直播营销活动，京东直播下沉到当地产业园区，产业带来的产品参与整个京东 通过营销活动进行电子商务。 在平台的营销活动中。
目前，京东直播已与多家产业带直播基地合作，帮助本土商家实现销售业绩的重大突破。
张国伟举了个例子。 去年4月，“靖远援农”在江苏新余举办了“小梅新余，仙境生鲜”主题活动。 京东零售集团内部与京东直播、京东生鲜、中国特色新余馆、京东物流等渠道资源合作，为新余特色扶贫产业带来云和货。 播出不到半小时，观众人数就突破了100万。 通过直播，京东中国专业博物馆新宇馆的访问量比日均增加了329次，下单用户增加了78次。
2021年京东直播与京东零售3C事业群将打造3C产业带直播基地，基本覆盖广东3C产业大部分优质供应商，如电脑数码、手机 配件和小家电。 在刚刚过去的6月1日“6月18日”这一天，产业带贡献了大量物美价廉的产品。
京东直播表示，今年将全面开放共建项目，将瞄准三大方向打造产业带直播基地。 一是精细化运营，打造“管理、培训、制造”一体化孵化运营体系升级，整合京东内部业务部门，联合基地和地方政府部门，帮助商品打通服务商渠道和当地社会资源； 规范基地招聘考核和规则制定、定期培训、流量支持； 帮助当地人打造全国城市产业带特色产品库和品牌，打造爆款产品，树立全品类标杆，塑造地方特色产品品牌； 二是推动基地可持续发展 产业带直播基地快速扩张、规模化布局。 通过创新1+N基地新模式和基数模式，带动地方产业带商品。 三是建立全国性的产业供应链网络，货源充足。 基于京东的供应链能力，通过数据能力和物流能力，建立台湾整体商品直播中心，甄选真正适合行业的商品。 商品。 将全国产业带的商品集中收集，分发到全国的达人和直播基地，让全国所有京东平台的达人都能带上各产业带的好货。
打通平台，积极响应乡村振兴战略
巩固脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴战略实施，是我国“十三五”时期的重要发展目标。 “十四五”期间。 为了抓好巩固和扩大脱贫攻坚成果，有效对接乡村振兴，持续推动扶贫领域发展，为乡村振兴提供持久动力。 2021年#京东直播进行#“京源助农”IP升级。
张国伟表示，京东直播在乡村振兴战略的实施中，着眼于农产品的上涨趋势。 在各地区农村电子商务体系中，对电子商务人才培养的需求很大。 因此，今年京东将在下沉县开展农村电商人才培养、培训和扶持工作。
“希望我们合作的这些行业的直播基地能为当地落户一些新的电商思路，帮助各地培养更多的电商人才。因此，我们 在筛选合作机构、执行机构时，还要求相关机构具备培训能力。” 他说。
据报道，今年的京东直播将以平台的形式向各地打通直播产业带，根据平台需要的商品种类，面向县域经济。
二是联动全国各平台营销执行机构，共同开拓各行业直播基地市场，加大直播基地牌照审批力度。 截至6月，京东直播已正式授牌产业带60余家直播基地，基地的招募和培训仍在进行中。
“为了积极响应乡村振兴战略，我们联动了更多的力量。去年，靖远农援更多以直播为主，京东直播平台为主要载体。今年 除了京东直播之外，京东的所有品类，包括京东的生鲜、超市业务，都将加入带头，这些平台力量的加入，将带动来自全国各地的商家和行业 并拓展更广泛的营销渠道。” 张国伟说。
科技支撑推动农村数字经济发展
当数字成为农业新材料，手机成为新农具，大棚成为直播间， 直播成为农业新活动，以直播助农为代表的农业数字化发展，正逐渐成为推动农副产品销售的“新引擎”。 京东集团在云计算、大数据、人工智能、物联网等方面的技术积累。
京东直播张国伟介绍，在“靖远帮农”挖好产品的过程中， 来源，平台利用大数据技术判断商品供需情况，指导日常运营和营销，利用大数据剖析用户需求，指导在线工作。 在物流层面，利用大数据判断当地物流的分布情况，规范营销和运营计划。 线上分销也是多方面的，根据用户对产品的兴趣和关注度进行推送，提高线上转化效率。 “可以说，‘精源帮农’营销活动的销售额和成果背后，深植于大数据的算法能力。” 张国伟说。
直播助农不仅仅是简单的农产品直播，更是在打破城乡交流壁垒，拉近城乡差距，助力农产品打开新销售 渠道，引导企业快速拥抱“云时代”。 直播进行了有益的探索。
京东直播的张国伟表示，今年除了“靖远帮农”，京东直播还将继续聚焦更广泛的行业品类，从直播到科技帮农，基于 在电商平台和直播中。 如此丰富的技术手段，将帮助更多品类实现销售增长，助力地方经济。
在拉近城乡差距、打破城乡交流壁垒方面，靖远援助采取了多项举措，如举办直播产业带节、城市直播节等。 ，通过平台引导社会各界广泛参与。 通过市场化运作方式和内部营销创新机制，调动全社会支持乡村振兴的积极性，拓宽各地农产品销售渠道，提高农村农产品供给水平和质量。 链接积极帮助地方政府解决更多痛点、难点、堵点，探索电子商务产业新模式，进一步推动地方数字经济加快发展。
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