首页 > 家居设计 > 创维电视开启“同理营销”新高度

创维电视开启“同理营销”新高度

家居设计
2021-06-21 11:51

在生活中，我们大多数人都有过这样的经历：不经意间受到一件小事的影响，压抑不安的心开始恢复，整个人重新变得快乐、自信、繁荣。这种难以言喻的心境，最近被一段热门视频生动地展现出来。 6月17日，创维电视推出“100个维多利亚时刻”主题活动，从生活中的点点滴滴中，用闪闪发光的方式展示生活中的美好瞬间。活动推出后，迅速引起网友共鸣和好评如潮。它是如何做到这一点的？让我们回顾一下。

以“治愈”为切入点，寻找移情点

伴随着互联网、智能手机等数字技术成长起来的新一代消费者有很多与父母的消费心理。不同之处：他们不仅看重产品的物理价值，更在精神层面追求代入感和认同感。然而，在传统思维模式下，大多数商家更倾向于将产品的卖点传达给消费者，往往忽略了消费者的真实情感诉求。这使得商家和消费者很难有情绪地交谈，因此消费者和品牌很难建立牢固且持续的粘性关系。

创维电视“100 Vime Moments”活动打破传统营销思维，以“治愈”为突破口，精准移情，将消费者带入相似的情感和生活场景。在中国，不仅是产品价值的软输出，而且品牌与消费者的距离越近，形成的粘性越强。

例如，在活动的主题视频中，选择了三位长相“素颜”的主角：一个在通宵加班后拖着疲惫的身体去买早餐的女孩；但在西装和鞋子中失去了她的生命热情的男人；在舞台上严重缺乏自信的小女孩。但当他们遇到生活中的“美好时刻”时，心情瞬间被点燃，生活开始转向积极美好的轨道。

创维电视的“100个维多利亚时刻”活动可以引起强烈反响和好评。在很大程度上，人们已经看到了他们曾经或现在的样子——要么是孤独的，要么是疲惫的，要么是不自信的。遇见陌生人的微笑和鼓励，受伤的心也一点点愈合。无数人受到了它的启发。对抗生活的困倦，看到对生活的热情，听到别人的掌声，只需要一秒钟，但这一秒钟却能让人重拾信心、幸福和勇气。

从同理心到爆发力，解锁618营销新姿势

618是消费者狂欢的盛宴，也是商家营销的重要节点。然而，一年一度的618营销，却让消费者产生了审美疲劳。如何寻找新的创意，创造新的吸睛和价值输出点？创维电视给出了“示范”：在“看更多美好生活”视频走红后，并将在抖音平台推出以#100微美“看更多美好生活”为主题的定制bgm抖音用户话题共创活动。这一次，不再是创维自己的内容输出，而是成为消费者和网友共同参与的内容创作。

据了解，6月18日至7月2日，参与了抖音的共创 #100微美即时话题内容，使用定制的“微优你的天哪”bgm拍摄视频，并带来话题#100微美瞬间，@机音指定账号“创维TV”分享视频内容，品牌将送奖励给综合排名前100位用户，最高价值12999元的创维55英寸S81 PRO OLED电视。

相比传统营销成本高、效果难预测，同理心营销往往有效果小收益和爆炸性的销售增长和实力。品牌心态决定了效果。然而，玩同理心营销并不容易。品牌应该放低姿态，主动洞察消费者的情绪和痛点。只有这样，才能打开消费者的心门。，真正“感同身受”后者，交出更漂亮的营销答卷。