居家“扫地僧”，黑科技还是智商税？
过去的618，你买了什么？
据各大电商平台的报道，618期间，家电再次迎来了新一轮的销售爆发，其中 很酷很有趣。 智能实用的扫地机器人和洗地机持续爆发，成为小家电领域最抢手的品类之一。 京东数据显示，6月18日前15分钟，新增洗地机交易量超过去年618期交易总和，科沃斯扫地机器人前15分钟交易量同比增长200% - 同比。
然而，在解放双手的同时，“漏扫”、“智商动”等问题也成为了消费者的诉求。 业内人士告诉《中国新闻周刊》，中低端市场产品同质化较为严重，中高端市场的品牌和产品在全球市场上相对稀缺。 在高速发展的同时，如何生产出质量更好、更具核心竞争力的产品，是清洁家电品牌亟待解决的问题。
清洁用具爆炸
最长最“累”的618终于结束了。 据京东、天猫、苏宁等平台数据显示，5月24日开启618岁消费促销预售，6月20日结束，成为国内最长的618购物节。 历史。
与往年相比，今年的618赛道更加拥挤。 不仅有京东、天猫、苏宁、拼多多等传统电商平台。 随着电商直播的兴起，抖音、快手等短视频平台也纷纷加入。 玩家的数量增加了，竞争也越来越激烈。 不过和往年热闹的气氛相比，今年的618略显冷清，不少消费者表示前线太长太累了。
不过，作为一年中为数不多的大型购物节之一，从数据来看，各大电商平台收获颇丰。 京东数据显示，2021年6月1日至6月18日，京东平台618的订单总额超过3438亿元。 此前，天猫发布的数据显示，6月18日凌晨第一个小时，天猫618的成交额同比增长100%。 苏宁618当日开工1小时，全屋家装智能家居GMV（商品交易总额）同比增长135%。
值得一提的是，在今年的618消费促销中，扫地机、洗地机等清洁家电表现非常出色，成为小家电领域的“黑马”。
京东平台数据显示，6月18日，智能扫地机器人前10分钟成交额同比增长近5倍。 其中，前15分钟，天科家用洗地机的成交量超过了去年6月1日至6月18日的总和，而科沃斯吸尘器前15分钟的成交量同比增长200%。
据CCTV2报道，天猫618首小时交易量同比增长17倍，扫地机交易量同比增长2倍以上 -年。 苏宁易购大数据显示，6月1日前6分钟苏宁家电平台销售额已超过同期全天，前半小时销售额同比增长1400%。 在苏宁6月1日的悟空家电排行榜中，天科、科沃斯、云晶、四通科技等清洁家电品牌均位列前十。
“与上年的618相比，与其他小家电相比，今年的清洁电器交易更加火爆。” 根据天风证券的研究报告，从小家电到今年第一阶段618的各个子行业与去年6月的GMV相比，景气顺序为清洁电器>个人按摩电器>厨房电器。
石材科技负责人告诉中国新闻周刊，与往年相比，今年的618名消费者在购物上明显更加理性，更加注重实用性与科技相结合的智能。 家电领域。 如今的消费者除了注重产品的原始价值，还注重其附加价值，如体验、氛围、品牌、便利等，而智能扫地机器人、吸尘器等清洁家电就具有这些特点。 ，可以提升家庭幸福感和生活质量。
该负责人指出，今年618清洁家电销售呈现高端化、高品质化趋势，智能健康从销售亮点转变为家居新刚性需求 家电消费。
但作为一个新兴的消费市场，该行业仍然存在问题和挑战。
近战加剧
智能清洁家电是指扫地机器人、洗地机、吸尘器、电动拖把等小型家用电器。 随着国民消费水平的提高和“懒人经济”的到来，清洁小家电市场发展迅速。
据中益康监测数据，2013年初，国产扫地机器人销量和销售额分别为57万台和8.4亿元。 到2020年，我国扫地机器人市场规模将达到94亿元，同比增长19.1%。
Ovi云网监测数据显示，今年前5个月，我国清洁小家电全渠道销售额为81.3亿元，同比增长 30.6%。 其中，在线洗地机在清洁家电中的占比从去年一季度的1%跃升至今年一季度的12.6%，整体规模呈阶梯式上升趋势。
在这种形势下，越来越多的企业进入清洁电器市场，不少传统家电巨头也加入混战。
作为清洁家电的代表公司，科沃斯和四通科技分别于2018年和2020年在上海证券交易所上市。 截至6月18日，科沃斯股价为193.01元/股，总市值1105亿元； 四通科技股价收于1422.94元/股，总市值949亿元。
另外，在今年3月的AWE（中国家电及消费电子博览会）上，海尔推出了虎鲸高吸力洗地机，继续进军洗地机领域。 今年4月，美的发布了三款家居清洁产品：智能除菌洗地机X8、智能无线吸尘器Z7 Complete、自动集尘扫地机器人。
中易康数据显示，2019年国内市场，科沃斯线上零售占比46.9%，线下零售占比71.3%，在扫地机器人市场占据国内第一品牌 很多年。 s 的位置。 小米和小米的生态链公司四通科技占据线上零售额的25.7%，紧随其后。
与海尔、美的等白电巨头 智能清洁电器的市场格局会发生怎样的变化？
中国新闻周刊工业经济观察家梁振鹏分析，目前扫地机和洗地机的格局不一定稳定。 随着海尔、美的、美的等实力企业的进入，完全有可能冲击当前的市场格局。
石头科技负责人也向中国新闻周刊坦言，随着参赛人数的增加，竞争会更加激烈。拥有强势品牌和自主研发能力的企业将进一步巩固市场地位。 “有竞争力的企业可以利用资金、研发、渠道等优势获得更多的市场份额，品牌在市场中的集中度将不断提高。”
值得一提的是，随着海尔、美的等 家电巨头相比之下，乐视科技等新兴家电品牌的规模和资金实力“略逊一筹”。
近三年，即2018年至2020年，四通科技的营业收入分别为30.51亿元、42.05亿元、45.3亿元，净利润为3.08亿元 、7.83亿元、136.9亿元。 亿元。 同期，海尔智佳营业收入在1800亿元至2100亿元之间，净利润在74亿元至89亿元之间； 而美的营业收入全部超过2500亿元，净利润超过200亿元。 .
从研发方面来看，截至去年底，美的已获得中国发明专利2890件，海外授权专利570件； 海尔智佳发明专利2034件； 斯通科技共拥有发明专利316项。 ，没有四分之一的相同大小的 Cobos。 据企业查询，截至6月21日，科沃斯拥有1418项专利。
科沃斯、四通科技，以及后来的海尔、美的巨头入局。 清洁小家电市场竞争日趋激烈。
瓶颈亟待解决
对于行业前景，不乏乐观的声音。
天风证券分析师孙倩表示，今年以来，随着产品功能升级、拖地需求持续不断、消费者对健康生活的需求不断提升，洗地机交易水平大幅提升。 抓住消费者拖地需求和解放双手痛点，自洁功能将成为未来发展趋势。
不过值得一提的是，我国清洁电器行业处于产业发展初期，还存在很多问题。
石材科技负责人指出，国内外市场上的清洁用具品牌众多。 其中，国内主流电商平台销售的智能扫地机品牌近200个，但中低端市场产品同质化。 更严重的是，中高端市场的品牌和产品相对稀缺。
该负责人表示，原材料涨价、芯片紧缺已成行业特色问题在于“大宗原材料价格上涨导致家电成本上升。 数据显示，今年部分家电产品上涨了25%。” 同时，她指出，“今年上半年，市场上的芯片价格上涨了近10倍。 中小企业的短缺将对中小型制造商产生更大的影响。 同时，资源的倾斜也会导致市场品牌更加集中。”
此外，扫地机和洗地机虽然解决了消费者的清洁痛点，但收到的评价也是褒贬不一。 石头科技、科沃斯等天猫旗舰店，不少消费者评价扫地机器人“解放双手，干净利落”，但也有消费者表示：“吵闹”“漏扫”。
关于黑猫 投诉平台上，有910条Timco产品问题投诉，有消费者表示，“Timco洗地机质量差，使用不到一个月就出现质量问题。 “与此同时，云鲸扫地机器人也因系统故障而遭到消费者投诉。
梁振鹏对《中国新闻周刊》的分析表明，它出现的时间早，技术上比较成熟的吸尘器、扫地机、洗地机等新兴产品出现较晚，出现故障的可能性更高。”尤其是扫地机器人 ，在路线规划、感知和识别物体的能力方面存在一定的问题。 ，还有很多技术瓶颈没有解决。”
他认为扫地机器人整体智商水平低，市场混乱，这些问题解决后，还有很多 清洁用具的发展空间。当然，这也是一个巨大的挑战。
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