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卡萨帝15周年：你给我发明的动力，我给你选择的理由

家居设计
2021-06-21 18:36

“创新不是从0到1，而是从1到N。” 很多人把彼得泰尔的话当成了标准。大多数时候，人们对“创新”的理解来自于一项新技术或新产品的发明。但对于那些消费者已经形成固定认知的“老产品”，还有创新的空间吗？

其实对于一个长期稳定的品牌来说，“从0到1”和“从” 1 到 N”同样重要。如果没有第一代 iPhone 的诞生，苹果就无法开启智能手机时代，但同时，也正是后续对手机设计、性能、生态的不断优化，成就了苹果长久以来的辉煌。持久的市场地位。

在卡萨帝最新发布的《15年总结报告》中，我们也看到了这两条创新路径并存所带来的巨大商业价值。从 2006 年至今，卡萨帝开创品牌已有 15 年。从为爱而生的前5年，从零开始，到为爱进取的后5年，高端先行，再到第三个五年，为爱不凡，行业领先，在这份报告中视频中，卡萨帝详细介绍了过去五年中每一年的挑战和突破。由此，我们看到了一个全球高端消费品牌的崛起之路。

在需求驱动下，重新发明家电形态

在卡萨帝出现之前，家电已经是比较成熟的市场、功能和形式都比较固定，足以满足基本的用户需求。但完成并不意味着完美，很多细分家庭的痛点也没有合理的解决方案。

以洗衣机为例，以往洗衣机只能洗颜色相近的衣服。为了解决“混色”问题，一些家居品牌推出了吸墨纸、洗衣袋等小玩意。浅色衣服和深色衣服分开洗，里衣和外衣分开洗，儿童和成人的衣服分开洗。这已经成为常识。一些人口稀少的家庭只能在一定程度上节省衣服。数量一起清洗。

2015年，当卡萨帝推出全球第一台一机两管“分区洗”洗衣机——双子云上时，这个习惯终于被打破。卡萨帝独家技术，让洗衣机的双滚筒相互包容，达到极致平衡，从而解决家居衣物如何高效分离的难题。

同样的创新也出现了在冰箱和空调等家用电器上。卡萨迪法式对开门冰箱提供大空间、对开门冷藏室和大抽屉式冷冻室，解决了对开门冰箱“体积大、空间小”的问题。开启冰箱”时代。

从用户需求出发，不断“发明”家电产品，让卡萨帝快速在高端用户中建立优势和壁垒，打造一批成功的企业、高学历、时尚的都市家庭，对现代生活方式的认可度高，转变为忠实用户，短短10年就登上了高端家电市场的前列，并实现了高速增长 2016-2020年行业低迷期间连续5年逆势而上。

从中益康5月数据可以看出，卡萨帝冰箱整体份额为14.1%，排名行业第二；洗衣机整体份额14.2%，行业第三；热水器整体份额12.6%，行业第三；冰吧和酒柜份额分别为64.9%和82.6 %分别保持第一在行业；其他行业如空调、油烟机、灶具等也跻身行业前十。

源于高端，科技成就生活美学

从产业演进看卡萨帝创新前景性在于不仅体现在硬件产品的变化上，更体现在从更广阔的生活美学角度对不断变化的用户需求的感知和覆盖。

也就是说，在越来越快的城市生活节奏和智能化升级浪潮的双重影响下，人们对家电的期待不再只是实用的“工具”，而是聪明的“管家”。两者的区别在于前者只是后者是主动提供一站式服务。

比如，一台能提供保鲜储藏功能的冰箱算是合格的冰箱，但“过关”显然不是高端品牌的追求。正如卡萨帝在《15年总结报告》视频中提到的，“当你走进厨房，站在冰箱前的体脂秤上，冰箱的大屏幕会主动显示你的身体数据，并定制化脂肪—— 为您减少美食食谱；冰箱与烤箱联动自动烹饪，您只需将腌制好的菜品放入烤箱，等待好吃的出来；您也可以通过美食在线下单联合生态，我有营养师，农场、生鲜冷链等10大类400多种全球资源任您挑选。在自己的厨房里，就可以吃到世界各地的美食。”

这种健康饮食场景融入了不懈追求，也力求减轻用户的家务负担，让家成为生活美学的载体。

防护服场景、住宅场景、娱乐场景也是如此。在当前新经济时代，越来越多的人不再仅仅满足于刚性需求，而是愿意在提高生活质量和个性化体验的实践中投入更多。对于全球高端用户来说，卡萨帝品牌已经代表了一种涵盖衣食住行娱乐需求的全新生活方式。

卡萨帝站在新的起点上，迈向下一个五年。第四个5年，卡萨帝将为爱赋予新的生命，就像品牌的开端一样，义无反顾地继续前行，牢记为用户创造生活的初衷，继续努力打造引领生活的国际高端。牌。在不同的发展阶段，倾听消费者的真实声音，就等于找到了品牌稳健成长的动力，赢得了用户信任的理由。再过五年，卡萨帝现在奠定的这一场景的生态基础会给我们带来怎样的智慧生活变革，未来值得期待。

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